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El merchandising, una estrategia muy efectiva en el sector turismo

Verano es sinónimo de viajes y vacaciones. ¿Y cuántas veces no nos hemos llevado como recuerdo
la típica camiseta o taza que dice “I love… (cualquiera que sea el destino)” . Pues no se trata de
otra cosa que merchandising puro y duro, en este caso hablamos de merchandising turístico.

En otra publicación, ya hemos comentado la importancia del merchandising y las razones
por las que es una acción de marketing muy eficaz para crear recuerdo de marca.

El merchandising turístico es realmente importante porque que incorporan el valor del “recuerdo”
para el visitante. No solo hablamos de los artículos personalizados según el destino sino
también para lugares turísticos, museos, restaurantes con encanto, hoteles, casas rurales, etc.

Cualquiera que sea el tipo de negocio en este sector, el merchandising agrega un valor añadido

y puede resultar determinante para los clientes que en el turismo buscan más allá del servicio, una experiencia.

¿Qué tan rentable es el merchandising turístico?

Para responder esta pregunta solo hace falta con mirar los números. El turismo sigue
creciendo en España y durante los cuatro primeros meses del año se han contabilizado casi 20,5
millones de visitantes extranjeros que se gastaron 21.394 millones de euros, un 4,6% más que
en 2017.

¿Y en qué gastan el dinero los turistas? Además, de gastos básicos como comida y alojamiento,
sabemos que son muchos los que se preocupan por llevarse un recuerdo de su visita por
lugares turísticos y ciudades de destino.

Las autoridades turísticas competentes son conscientes de la importancia del merchandising
en su sector y por ello destinan parte de su presupuesto a ello. Por ejemplo, este año Baleares
ha invertido 55.000 euros en merchandising.

Ventajas del merchandising turístico

Promociona
Así como sucede con las marcas que hacen regalos promocionales, el merchandising turístico
es una de las formas más efectivas para dar a conocer un destino o lugar. Los artículos de
merchandising turístico captan muy bien la atención, por eso se consideran una inversión
necesaria y rentable.

Sensibiliza
Con el merchandising turístico puedes llegar a sensibilizar sobre un aspecto único de una zona
de interés. Este es uno de los primeros pasos para poner un destino en boca de potenciales
visitantes.

Diferencia
En el caso de los hoteles o restaurantes, el merchandising turístico puede ser decisivo en le
momento de compra. Diferenciarse de otros y ofrecer experiencias únicas pueden ser parte de
la motivación final del usuario para adquirir unos servicios turísticos.

Si el turismo es tu sector, sin duda el merchandising es un recurso que debes tener en cuenta.
En Símbolo Gráfico tenemos desde las clásicas tazas hasta gadgets tecnológicos. Un catálogo
con cientos de productos que puedes elegir y adaptar según tu tipo de negocio.