Tendencias en stands: ¿Cómo hacer rentable tu presencia en una feria?

Símbolo Servicios Gráficos

Si tu empresa va a tener presencia es una feria profesional el objetivo es que todas las acciones de marketing ferial sean rentables. Es decir, que sirvan para captar clientes y esto es solo posible con una propuesta atractiva y funcional. Si queremos que al salir del evento nuestra marca sea recordada será necesario marcar la diferencia. ¿Cómo? En Símbolo te contamos algunas de las tendencias en stands de ferias para este año.

Creatividad, innovación y calidad. Todos son elementos claves en el diseño y montaje de tu stand de feria que permitirán atraer el mayor número de visitantes posibles y que esa acción sea rentable para tu empresa.

La experiencia

Los stands para ferias han dejado de ser espacios solo para exponer. Las marcas ahora deben ir un paso más allá: crear experiencias que permitan acercarnos a potenciales clientes.

Esta es sin duda una de las tendencias en stands de ferias más en auge: la experiencia. ¿Cómo creerla? Proponiendo una interacción con la marca y con los productos en escenarios que sean difíciles de olvidar. ¡Dale rienda suelta a tu creatividad!

Para crear experiencias la tecnología puede llegar a ser un muy buen aliado.

  • Las pantallas LED son uno de los recursos más usados y en otra de nuestras publicaciones hemos hablado de las ventajas y posibilidades que aporta este soporte digital.

En la última edición de la Feria Internacional de Turismo (Fitur), los ganadores a mejor stand tenían como elemento común el uso de pantallas LED en su estrategia de comunicación. Una o varias, la cantidad de pantallas a instalar en el stand puede adaptarse a las necesidades de tu mensaje.

tendencias en stands

Fotografías The Objetive

tendencias en stands

Fotografía Twitter: @nhhotelses

Pero esta plataforma no solo sirve para comunicar de forma más contundente, sino que a través de ella se puede hacer vivir a los asistentes experiencias innovadoras, simulando diferentes realidades o trasmitiendo emociones reales.

  • Las gafas de realidad virtual son otro elemento que goza de mucha popularidad entre los asistentes y que permiten ofrecer esta experiencia de la que te hablamos.

A través de este dispositivo es posible trasladar a quienes se acercan al stand a cualquier lugar que sea de interés. Por ejemplo, el nuevo campus de una universidad, las nuevas instalaciones de una empresa o incluso un destino turístico.

tencias

Fotografía Pinterest

No obstante, la tecnología no es el único recurso que permite crear experiencias. Los elementos y soportes más tradiciones también son de gran valor y hacen posible recrear casi cualquier escenario.

Por ejemplo, hace unos años en Fitur, Portugal trajo a Madrid su playa e hizo vivir al público lo que se siente al surfear una ola. Para ello, creó una original “piscina” de olas para que el público probara la experiencia de surfear y aguantara el equilibrio sobre una tabla. Un propuesta divertida e innovadora que prescindió de los medios digitales.

tendencias en stands

Fotografía: Eventoplus

En Símbolo, también para una de las ediciones pasadas de Fitur, creamos un autentico jardín en el stand de España. Trabajar con cualquier recurso es válido para hacer viajar a los asistentes a cualquier rincón del mundo.

Captación de leads

El principal objetivo de marketing de toda feria profesional es conseguir un mayor número de leads. Es decir, aumentar la base de datos de potenciales clientes.

Sin embargo, es una realidad que los clientes son cada vez más exigentes y celosos de sus datos. Se preocupan mucho más por el uso que las marcas dan a ellos y no ponen nada fácil el reto de cederlos.

Para conseguir el mayor número de leads posible lo más recomendable es generar una interacción con múltiples acciones. Esto se puede lograr llevando a cabo diferentes actividades en los stands: concursos, juegos, photocalls y, por supuesto, experiencias.

¿Cuántas veces no hemos visto que en un photocall te piden dejar tu email para enviarte la foto?, por ejemplo. Esta es solo una de las estrategias que se usan en ferias y eventos profesionales para obtener leads.

Una vez más la tecnología se convierte en el mejor amigo de las marcas. Disponer de una Tablet o cualquier otro dispositivo que permita el registro de usuarios hace mucho más fácil la obtención de datos en los espacios comerciales de las ferias profesionales.

 

La experiencia para la captación de leads

Como adelantamos unas líneas atrás, son muchas las marcas que apuestan por una experiencia a cambio de los tan anhelados leads. Sí, el marketing experiencial funciona como una estrategia para conectar y acercarnos a nuestros potenciales clientes.

Una idea tiene que resultar tan innovadora como para que las personas se sientan atraídas hacia la marca y estén dispuestas a “ceder” sus datos solo por el hecho de experimentar algo nuevo.

Por ejemplo, en la edición de Fitur de 2016, Colombia se las arregló para incrementar su base de datos de profesionales y aficionados al turismo gracias a una experiencia digital-sensorial llamada el Ascensor del Clima. Además, fue reconocido como uno de los mejores stands de la feria.

tendencias en stands

Fotografía: eastwind.es

El “ascensor virtual” era un espacio cerrado con cuatro pantallas y a oscuras dentro del stand. Una vez que se llenaba, trasladaba a los viajeros por los diferentes destinos turísticos que contemplan todo un abanico de temperaturas, desde las cumbres hasta las costas.

Sin embargo, para entrar en aquel ascensor y vivir la experiencia, los visitantes debían dejar su email y algunos otros datos, que permitían segmentar a la audiencia, en las tablets que se encontraban en el exterior del ascensor. Muy inteligente, ¿no?

 

La captación de leads es una de las fórmulas para medir el éxito de una feria.

Las experiencias como tendencias en stands de ferias obligan a las marcas a ser cada vez más creativas y ofrecer propuestas de valor a su audiencia. Un público que es consciente de su importancia en su rol como cliente e impone nuevos retos.

En Símbolo hacemos el diseño y montaje de stands de ferias y nos reinventamos para adaptarnos siempre a las tendencias del sector. Te ofrecemos resultados de calidad que te permitirán conseguir la rentabilidad de tu stand de feria. 

 

De la venta a la experiencia: decoración navideña en el punto de venta

Navidad es una época de regalar… pero no solo cosas materiales sino también experiencias. Hoy por hoy el reto de las marcas no solo es hacerse notar y llamar la atención sino dejar una huella en la mente del consumidor. La decoración navideña en el punto de venta es una forma de ir más allá y crear un recuerdo de marca.

La decoración navideña en el punto de venta permite marcar diferencia de la competencia y vender de una forma menos directa, que hace que el público esté más receptivo. Según un estudio de Deloitte, durante esta temporada las personas están más dispuestas a comprar y no solo eso sino también a gastar un poco más.

Además, de acuerdo con este mismo estudio, la mayoría de las compras navideñas continúan siendo en tiendas físicas, por ello el crear una buena experiencia y un ambiente que incite a la compra es tan importante.

La creatividad e innovación son fundamentales para triunfar y las posibilidades son infinitas. Desde una casa de Papá Noel o decoración para espacios que creen la ilusión de un lugar totalmente diferente pueden hacerse realidad gracias a los diferentes elementos de producción gráfica.

En Símbolo hemos hecho hasta ¡la mísmisima casa de Papá Noel!, para el interior de un conocido centro comercial madrileño.

En Símbolo Gráfico, como profesionales del sector, te presentamos algunos de nuestros recursos preferidos para transformar espacios cotidianos gracias a su decoración.

Vinilos: Uno de nuestros favoritos para la decoración navideña en punto de venta por su versatilidad y simplicidad. No importa si se trata de un gran espacio o de uno pequeño, los vinilos permiten crear la ilusión de cualquier idea que tengamos en mente.

Para darle vida a una simple pared, una vidriera o incluso en el suelo. En el vinilo se puede plasmar cualquier diseño y se adapta a cualquier superficie. Además, son fáciles de colocar y quitar cuando termine la temporada.

Impresiones en gran formato: En Símbolo Gráfico ofrecemos en nuestros servicios de producción gráfica impresiones en cualquier formato y soporte. Gracias a ellos podemos crear cualquier elemento que necesites para la decoración de navideña en punto de venta.

Un árbol de Navidad, los personajes de un belén o los tres reyes magos. Puedes tener a cualquiera en tu punto de venta para esta Navidad.

 

Ideas para la decoración navideña en punto de venta

Como ya te hemos comentado, las posibilidades para decorar espacios comerciales son infinitas, pero si aún no lo tienes claro te dejamos algunas recomendaciones para que tengas en cuenta.

  • Elige tus colores. Los clásicos rojos o verdes, plata o dorado. Define cuáles colores serán los protagonistas en tu decoración navideña y tenlos en cuenta cuando elijas los elementos que serán parte de ella.
  • Establece cuáles elementos quieres que estén presentes. Sea un árbol de Navidad, un belén, hacer de tu casa un rincón navideño con una chimenea incluida. Cualquier cosa es posible, pero es importante tenerlo claro para saber si son elementos que deben ser creados y diseñados desde cero o pueden comprarse por separado para integrarlos.
  • Planifica tu estrategia. Será un espacio de venta, para hacer alguna promoción o pretendes regalar una experiencia. Los photocalls son uno de los recursos más usados durante esta temporada y permite que las personas se lleven a casa un detalle con tu marca. Aprovecha la creación de estos espacios y saca el máximo de partido para comunicar alguna novedad sobre tu marca o dar alguna ventaja a quienes se acercan a él.

 

¿Necesitas ayuda con la decoración navideña en tu punto de venta? En Símbolo Gráfico te ofrecemos múltiples alternativas.

 

 

Características de un buen punto de venta

La campaña de Navidad es una de las más esperadas. Dentro del plan de Marketing de toda empresa esta fecha figura como una de las más importantes para alcanzar objetivos de venta. La promoción en punto de venta es una estrategia muy usada y efectiva durante esta temporada.

¿Cómo destacar entre los competidores y atraer al mayor número de compradores?

Contar con un buen punto de venta es muy importante para motivar y dar razones al consumidor para adquirir nuestros productos o servicios. La promoción en punto de venta viene a reforzar el resto de acciones que se hacen en otros soportes publicitarios.

Desde Símbolo Gráfico, como profesionales en la producción y diseño de material promocional, te contamos algunas de las características que debe tener un buen punto de venta.

Símbolo Servicios Gráficos

Explota tu creatividad

Un buen punto de venta se reconoce a primera vista. Hoy por hoy las marcas se encuentran a consumidores cada vez menos receptivos a la publicidad, por ello el capturar su atención con un concepto original, creativo y atractivo es el primer paso para conseguir una compra.

Si capturas la atención, tus compradores te recordarán y no solo eso, si lo has hecho realmente bien, también hablarán de ti.

Símbolo Servicios Gráficos

Haz un regalo

Obsequiar muestras gratis de tu producto o merchandising es otra característica de un buen punto de venta. No hay quien se resista a un regalo y con ellos conseguirás que más personas se acerquen.

Si decides dar alguna muestra gratis las personas tendrán la oportunidad de probar tu producto y comprar más si han quedado con ganas.

Por su parte, los artículos de merchandising son una muy buena alternativa porque hacen que tu marca permanezca en la mente de potenciales consumidores. Los regalos promocionales son un soporte publicitario económico y duradero.

Símbolo Servicios Gráficos

Promueve la interacción

Un buen punto de venta debe cumplir con el objetivo impulsar las ventas y dar a conocer tu producto o servicio. Para ello necesitas que tus potenciales consumidores se acerquen a ti y el contar con juegos o sorteos es una buena opción para conseguirlo.

Una ruleta de la suerte o cualquier otro juego interactivo es una forma de captar la atención de los consumidores y que así se acerquen a nuestro producto. Esta estrategia permite a las marcas transmitir un mensaje directo y además ofrecer la alternativa de que el consumidor adquiera el producto ofrecido a un precio mejor.

Símbolo Servicios Gráficos

Visibilidad

Quizás pueda resultar obvio, pero quienes se acerquen a tu punto de venta al marcharse deben recordar quién eres. Como te comentamos antes, la intención es que se queden con tu recuerdo y para ello es necesario que tu logo esté visible.

Un buen punto de venta debe ir acorde a tu identidad corporativa. Al momento de diseñar es necesario tener en cuenta dónde estará tu logotipo y qué elementos tendrán llevarán los colores que representan a la marca.

Un punto de venta que tenga estas características estará más cerca de alcanzar los objetivos de la marca.

Un corner, stand o kiosco promocional en Símbolo, a través de nuestros servicios de producción gráfica, podemos hacer realidad y dar forma a cualquier idea que tengas en mente para promocionar tu marca.

Innovación y Creatividad: armas de persuasión de la publicidad/comunicación exterior

El sector de la impresión y la comunicación visual están cada vez más unidos a la innovación y la creatividad para ofrecer al usuario y cliente nuevas experiencias. La industria creativa, unida a la tecnología, es capaz de revolucionar el mercado y conseguir impactar al consumidor, prueba de ello son las novedades que se presentan en las diferentes ferias dedicadas a este sector y que se vienen desarrollando en estos últimos años.

Y es así, como las formas de producción van evolucionando hasta ofrecer servicios más personalizados al cliente. En ellos, la experiencia visual es un engagement. Lo podemos comprobar en la comunicación exterior, en la rotulación, el packaging, en los diferentes stands ubicados en ferias… que unidos a las distintas estrategias de marketing, hacen uso de la innovación y la creatividad como arma de persuasión.

Alguna vez, o quizá más de una, cualquiera de nosotros nos hemos quedado boquiabiertos ante una publicidad a pie de calle sin saber muy bien en qué consistía. ¿Cómo lo han hecho? Hay ideas que son genialidades y ahora son mucho más fáciles de poder plasmar y transmitir.

Este tipo de publicidad exterior cuenta con mayor posibilidad de impacto, ya que se intenta ubicar en un lugar estratégico, pero la creatividad es lo que marca la diferencia para impactar al máximo con la publicidad. Un ejemplo de creatividad impactante, fue la llevada a cabo por Símbolo Gráfico para Fiat, donde un coche queda empotrado en un escaparate originando muchísima expectación entre los transeúntes.

Desde su origen, este tipo de comunicación exterior ha evolucionado, ya sea a través del gran formato, la rotulación o la señalética, permitiendo anuncios más impactantes y trabajos más creativos pudiendo realizarse, hoy en día, cualquier servicio de impresión que se pueda imaginar.

Ni que decir tiene también, el diseño de stands para distintos expositores que acuden a ferias, un gran trabajo de producción gráfica desde el inicio que lleva consigo toda una revolución tanto en materiales como en la forma de presentarlos al público.

Y es que, la comunicación exterior es un medio que es capaz de conseguir un nivel de notoriedad para nuestras marcas superior a cualquier otro medio, excepto la televisión. Las novedades en impresión digital unidas a la tecnología, son capaces de ofrecer productos y experiencias que antes eran impensables.

Todo esto nos deja claro el creciente mercado de la personalización, donde el cliente puede descubrir nuevas oportunidades creativas y potenciar la productividad para cubrir las crecientes necesidades del mercado.

 

¿Cuáles son las diferentes técnicas de Impresión?

Si Gutenberg levantase cabeza y viese hasta donde ha llegado hoy su imprenta, no daría crédito. La impresión, que comenzó con tipos móviles de metal los cuales se impregnaban de tinta y se plasmaban sobre el papel, se ha convertido en impresiones en 3D con las que se puede fabricar cualquier objeto.

Mucho ha cambiado el mundo desde entonces y ahora es posible hacerlo sobre cualquier tipo de soporte, ya sea papel, vinilos, lonas, pvc… Además, también ha supuesto un cambio en las técnicas de impresión, motivas por aparición de tecnologías digitales más innovadoras o la demanda de nuevos productos y materiales destinados al consumo, la promoción y el marketing.

Las artes gráficas han evolucionado desde entonces, desde las técnicas de impresión analógica a las  digitales con multitud de aplicaciones y producción en masa. En Símbolo Gráfico te contamos cuales son las principales y más usadas hoy en día.

Tipos de impresión

Offset: Es una de las técnicas más usadas, sobre todo para producir todo tipo de diseños.  Se trata de un sistema de impresión indirecto en el que se utiliza el conjunto de colores CMYK utilizando planchas de aluminio y tinta. Los colores, en estado líquido, pasan por un sistema de rodillos que los transfiere a las planchas. La impresión se realiza mediante capas de color.

Impresión digital: El salto al digital ha supuesto una mejora en tiempo y coste, que ha ido ganando mercado a los sistemas tradicionales. La impresión se puede realizar sobre cualquier soporte físico sin necesidad de placas, ya que se hace a través de inyección de tinta o impresión láser. Directamente con el diseño previamente hecho desde el ordenador, tenemos la libertad de personalizar aquello que queremos producir.

Serigrafía:  La serigrafía fue uno de los primeros métodos de impresión que se utilizó. Por medio de una malla estirada en un marco se transfiere la tinta. Las zonas que no se estampan vienen protegidas por un barniz, el resto del dibujo se imprime sobre la superficie cuando se ejerce presión sobre el. Es uno de los procesos más versátiles ya que puede imprimir en casi cualquier superficie.

Flexografía:  Es una técnica de impresión en relieve. Las zonas a imprimir aparecen realzadas del resto. Es un sistema  utilizado en el embalaje, sobre el cartón ondulado y los soportes plásticos. Funciona con rotativas y usa placas de caucho y tintas de secado rápido. Utilizado para diseñar  envases de cartón, en cajas de plástico, bolsas…

Huecograbado: Es un sistema de impresión directa mediante cilindros rotativos. Al contrario que la flexografía, las zonas que se van a imprimir aparecen en bajo relieve que son las que contienen la tinta. Cada rotativo lleva su propio color que, a su paso por la superficie, ejerce presión sobre el soporte quedando impreso.

Ahora ya sabes un poco más acerca de las diferentes técnicas de impresión industrial que se llevan a cabo, algunas de ellas muy utilizadas en la actualidad dependiendo del tipo de trabajo que se vaya a realizar y otras que van teniendo menos uso. La transformación digital si que supone un cambio en los sistemas y abre multitud de posibilidades en distintos sectores a la hora de producir, ya sea el packaging, los tejidos, madera, vidrio o cualquier otro tipo de soportes.

Los flyers, la publicidad de marca para el verano

El verano sigue siendo la época del año, por excelencia, para las vacaciones y cuando el mayor número de personas se concentran en las playas buscando relax y desconexión. Este periodo estival es aprovechado por las empresas para llevar a cabo sus estrategias de marketing a pie de calle y conseguir mayor captación de clientes. Estos meses se aprovechan para celebrar eventos y fiestas, de día y de noche, que evocan a la diversión, con un público más receptivo a realizar cualquier tipo de actividad o acudir a los saraos que las marcas organizan, lo que se traduce en una buena oportunidad de hacer publicidad y promoción de sus productos. Pero, ¿cómo se consigue atraer a los asistentes?

Ya sabemos que hoy en día, las redes sociales son la mejor forma de llegar al público pero no la única. Existen otras formas tradicionales y muy efectivas en estos meses de calor que además son más económicas y rentables, como son los flyers o los carteles publicitarios.

La publicidad impresa sigue siendo un medio tradicional que ayuda a reforzar el concepto de marca y tiene la ventaja de alcanzar al consumidor de a pie. Es una publicidad directa y rápida, donde el diseño e información breve y atrayente juegan un papel fundamental.

Símbolo Gráfico adapta tu idea al mejor soporte con las más novedosas técnicas de impresión, los conocimientos de diseño necesarios, la creatividad y la experiencia de años, para dar cobertura a distintas propuestas que proporcionen a tu negocio la publicidad que estás buscando.

Los establecimientos de ocio, sobre todo, suelen celebrar fiestas prácticamente cada día y los flyers promocionales se convierten en billetes de acceso. Un buen flyer asegura un asistente más a tu negocio. No obstante, son muchas las empresas que dan uso a este tipo de publicidad, ya sea para dar información de precios, productos, servicios o promociones, todo depende de lo que se quiera comunicar y nada mejor que aprovechar el verano para ello.

Ventajas del uso de flyers en tus campañas

  • Diseño: Un diseño claro y atractivo es uno de sus puntos fuertes. Además debe de ir en consonancia con el resto de de acciones de marketing. El objetivo es captar la atención al instante a través de la vista.
  • Información: breve, sencilla y fácil de recordar. Tenemos un espacio limitado y debemos tener en cuenta la información que vamos a recoger y que queremos transmitir.
  • Inmediatez: Es una publicidad directa y cercana que llega más fácilmente al público. Es fácil de guardar en el bolso, la cartera… por lo que es posible que vuelvas a verla una vez más.
  • Económico: su producción es bastante económica en relación a otro tipo publicidad. Producir un gran número de ellos es bastante rentable.
  • Uso: Es un canal de marketing que se adaptan a cualquier tipo de negocio ya sea una nueva línea de productos, la apertura de un local, una fiesta o el menú de un restaurante.

El flyer seguirá siendo un clásico del verano y en Símbolo Gráfico podrás solicitar tu material publicitario de máxima calidad para tus próximas campañas.

 

 

Los principios de un buen packaging

La primera impresión siempre cuenta. Esta es una norma de la cual ni las marcas se escapan, por ello cada vez resulta más importante el packaging de un producto. El empaque debe ser una combinación perfecta de colores, tipografía y un mensaje creado con mimo para lograr capturar la atención de los consumidores y despertar el deseo. Estaríamos hablando de una especie de arte de seducción, llevándolo al mundo del marketing.

Algunos expertos del sector aseguran que es una de las disciplinas más completas debido a que “tiene algo de diseño de producto, algo de gráfico, algo de copywriting y requiere de mucho estudio previo ya que sólo dispones de unos pocos centímetros para comunicar”.

El packaging de una empresa es otro de lo elementos de la identidad corporativa que, además de vender, comunica los valores de la marca.

En Símbolo Gráfico hemos trabajado en todas las fases del desarrollo de producto, desde la conceptualización hasta la producción y conocemos la importancia de crear el packaging perfecto para cada producto u ocasión.

El empaque de un producto no solo vende y enamora, con eso de que el amor entra por los ojos. Debe también hablar de la marca, generar recuerdo, ser único y útil. Todo al mismo tiempo.

Pero, seguramente te preguntarás ¿cómo lo hago? Aunque parezca sencillo debe cumplir con ciertas características, por ello a continuación hablamos de algunos criterios a tener en cuenta.

Funcional

Un buen packaging debe cumplir con su función más simple: envasar un producto y hacer posible su distribución. Debe permitir de manera sencilla que el cliente lo abra, transporte, guarde y, finalmente, deseche.

Esta es la función básica de un empaque de producto y si por ser original o cumplir con alguna otra característica pierde esta función, lamentamos decirte que te has alejado demasiado.

Diferénciate

Una sello y firma propia. Un buen packaging debe ser original y hacer que tu producto destaque sobre los otros en el lineal.

Pero no solo eso, si ya consigues que hable por si solo y las personas logren identificar a la marca con solo ver el packaging has triunfado.

Engagement

Un buen diseño de packging conecta al público con la marca y le permite a esta última posicionarse como favorita antes que sus competidores.

El engagement a través del empaque puede llegar a tal punto que los consumidores guarden el bote o la caja para ser reutilizado. Así es como más de un producto se ha convertido en un icono.

Objeto de deseo

Es útil,  único y genera engagement, entonces vendes. Aunque parezca más que obvio, la finalidad de toda acción de marketing es esa: vender.

Si estás haciendo un buen diseño del packaging de tu producto el resultado se reflejará en ese número que todos deseamos ver crecer: las ventas. Si no es así, algo está fallando en el camino.

Recuerda que el empaque es un elemento fundamental no solo en el desarrollo del producto, sino que puede marcar tendencia si se diseña para algún evento u ocasión especial.

Creatividad, una dosis de marca y diseño son clave para triunfar con el packaging de un producto.