Los esenciales del verano

Después de unos meses duros, la crisis del COVID-19 parece que nos está dando un respiro, y pronto volveremos a viajar y a disfrutar de un verano casi como los de antes.

 

En el post anterior te explicamos la importancia que tiene el merchandising turístico, para que puedas elegir el que mejor se adecúe a tus circunstancias o a lo que quieras transmitir en Símbolo Gráfico tenemos toda una sección de nuestra tienda online dedicada al verano.

 

Para ayudarte aún más hemos decidido unir los artículos que consideramos imprescindibles en unos divertidos packs temáticos. ¡Combínalos como quieras!

 

PACK NATURAL

El merchandising más ecológico, hecho con materiales naturales, frescos y ligeros para pasar un verano divertido pero cuidando a la vez el medio ambiente.

 

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PACK AVENTURA

Pack merchandising aventura

Para disfrutar del verano sin parar un minuto, artículos útiles para todo tipo de situaciones, como excursiones o rutas. ¡Y no pares en tus vacaciones!

 

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PACK PLAYA

Pack Playa

Para los que disfrutan horas y horas tumbados en la arena a la orilla del mar. En este pack te encontrarás todo lo necesario para hacer esta experiencia aún más agradable… ¿nos damos un chapuzón?

 

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PACK NIÑOS

Pack merchandising niños

Para los más pequeños de la casa hemos creado este pack para que tengan la equipación básica para pasar el mejor verano de su vida ya sea en la playa, en el campo o en el pueblo.

 

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PACK REFLECTANTE

Pack merchandising reflectante

En esta época del año pasamos más tiempo al aire libre, en el campo o en la playa, de excursión… por eso es importante reforzar al máximo la seguridad. Gracias a los artículos de este pack serás más visible en cualquier situación.

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PACK FITNESS

Pack merchandising fitness

Porque la ‘operación bikini’ no debe detenerse ni en verano, te presentamos los artículos más útiles para llevar el gimnasio contigo en tu lugar de vacaciones. ¡Let’s go!

 

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Fitur 2021 ¡El regreso a las ferias!

El pasado miércoles 19 de Mayo arrancó la primera gran feria celebrada en Ifema desde la aparición del Covid-19, FITUR. Para los que no la conozcan, aunque eso es prácticamente imposible, se trata de la feria internacional del turismo que es todo un referente a nivel internacional. Si normalmente ya se trata de un evento de gran calibre dentro del sector, a este año había que sumarle que se trataba de una de las primeras ferias que se iban a realizar en el complejo desde la aparición del virus, por lo que existía una expectación aún mayor en torno a ella.

Para hacernos una idea tanto de la magnitud como del impacto del evento, tomamos los datos que desde la organización nos proporcionan y nos aseguran que han habido más de 62.000 asistentes presenciales, a los que hay que sumarles otros 40.000 que se unieron de forma virtual. Y es que este ha sido una de los cambios que se han introducido tras la aparición de la pandemia, la posibilidad de asistir a la feria de forma on-line.

En total, Fitur 2021 ha contado con la participación de 5.000 empresas de 55 países diferentes y aproximadamente 2.500 periodistas de 33 países diferentes. Esto no solo supone un empujón para el sector de los eventos sino que además se estima que ha tenido un impacto de unos 100 millones de euros en la economía de Madrid.

Se trata de una magnífica noticia para nuestro sector, ya que debemos de recordar que todavía nos encontramos inmersos en una pandemia, y como ya hemos mencionado, se trataba de una de las primeras ferias que se celebrarían dentaos de “la nueva normalidad”. Cabe remarcar además que el sector del turismo ha sido uno de los más castigados pos toda esta situación, por lo que este hecho puede significar el inicio de su recuperación.

Como no podía ser de otra manera, desde Símbolo conseguimos hacernos un hueco en tal acontecimiento para aportar valor a las marcas de nuestros clientes, y en este post queremos mostraros algunos de los trabajos realizados.

STANDS REALIZADOS POR SÍMBOLO PARA FITUR 2021

Ya conocemos tanto la enorme expectación se creó en torno a este evento como los buenos resultados que éste  ha obtenido y proporcionado a la economía Madrileña. Todo ello demuestra no solo la importancia de que las marcas se encuentren presentes en este tipo de conferencias para obtener visibilidad, sino que también deben realizar un plan de ruta en el que detallar cómo harán para destacar por encima del resto de competidores.

En Símbolo Gráfico nos especializamos en este tipo de acciones ofreciendo a nuestros clientes una cobertura 360. ¿A qué nos referimos con esto? Significa que disponemos de los recursos necesarios para elaborar la campaña de principio a fin: tanto el diseño, como la elaboración y montaje y el merchandising. Además de facilitar el trabajo a nuestros clientes, esta metodología de trabajo nos permite asegurarnos de que las campañas cumplen nuestros estándares de calidad desde el principio del proyecto hasta el final.

En esta ocasión han sido varios los trabajos que hemos realizado para algunos de nuestros clientes, y como no podía ser de otra manera, os vamos a mostrar nuestros favoritos.

STAND IBERIA

Fitur 2021 Ifema stand Iberia

Este es el stand que montamos para promocionar la aerolínea Iberia durante Fitur 2021. Sin duda se trata de uno de los trabajos de los que más orgullosos estamos y no solo por su espectacular diseño, sino por que además logró hacerse con el galardón al mejor stand de empresas de la feria, un reconocimiento más que merecido gracias a su espectacular diseño.

Y hablando de diseño, este fue realizado por la agencia de marketing La Gata Comunicación. Podemos observar como este se compone por numerosos paneles “aéreos” que tratan de reforzar la idea de volar. A los paneles además se les añadió La puerta de Alcalá de Madrid bajo el lema “Madrid, la puerta del mundo”, además de “Volvermos a volar” ”Volvemos a disfrutar”.

La reacción de los asistentes ante tal obra de arte fue muy positiva y sin duda Iberia logró el propósito que buscaba con esta acción.

En esta ocasión, desde Símbolo nos encargamos de realizar todo el montaje del stand. Como ya comentamos previamente realizamos todos los pasos desde el diseño hasta el montaje pero esto no quiere decir que sea necesario encargarnos el proyecto en su totalidad.

STAND COPERAMA

Fitur 2021 Ifema Stand Coperama Fitur 2021 Ifema Stand Coperama

Coperama es una app dedicada a la confección de compras y realización de pedidos online desde dispositivos móviles, y fue otro de nuestros clientes en Fitur.

De nuevo, nuestro trabajo consistió en el montaje de todos los elementos que componían el stand y en este caso el diseño de este trabajo fue realizado por Noisy Studio. Para su elaboración implementaron colores cálidos y mate dotando al espacio de una apariencia elegante y atractiva que invitaba a visitarlo a todas las personas que pasaban por su lado.

A pesar de que el stand se encuentre en el centro de toda estrategia cuando se trata de campañas para eventos, existen otros elementos que ayudan a dotan a las marcas de una mayor visibilidad y logran reforzar el recuerdo de la misma. Es el caso del merchandising, una herramienta imprescindible para congresos.

Son muchas las veces que hemos hablado en nuestro blog de la relevancia que tienen estos elementos tanto durante como una vez ha acabado el evento. Por ello si quieres conocer más información puedes visitar nuestro blog sobre el merchandising para eventos o el retorno en la inversión que ofrece el merchandising.

Merchandising para eventos: impulsa la visibilidad de tu marca

Hace unas semanas que hablamos sobre la reapertura de las ferias en 2021, un blog en el que además tratábamos el nuevo funcionamiento que estas van a tener en cuanto a medidas de seguridad frente al Covid. Esta noticia resulta muy esperanzadora para muchas personas puesto que son muchas las empresas que eligen este tipo de eventos para promocionar su marca y captar nuevos clientes.

Normalmente, los eventos relacionados con el sector al que pertenece tu empresa, suelen ser el momento idóneo para apostar por tu marca y potenciar más que nunca su imagen corporativa. Es en estas ocasiones cuando el merchandising para eventos y una planificación óptima, pueden marcar una gran diferencia y ayudarte a destacar entre el resto de competidores. Y es que estas ferias y congresos, no solo son un punto de encuentro para profesionales del sector, sino que además se han convertido en la oportunidad perfecta para llegar a potenciales clientes y generar nuevas posibilidades de negocio.

Es por esto que tener presencia en este tipo de actos puede suponer muchas ventajas para tu empresa. Entre estas ventajas podemos encotrar:

  1. Conocer las últimas tendencias del sector.
  2. Practicar el networking con los compañeros de profesión, intercambiando diferentes puntos de vista a la hora de trabajar, e incluso conocer la forma en la que trabaja tu competencia.
  3. Formación complementaria que ayude a seguir mejorando y aplicar nuevas técnicas. Conocer cuales son las técnicas que están funcionando de mejor manera en tu sector y adaptar tu empresa a ellas.
  4. Dar a conocer los servicios que se ofrecen y de este modo tener la posibilidad de atraer a nuevos clientes.
  5. Aportar visibilidad a tu marca. Esta es una de las principales razones por las que tu empresa debe estar presente en este tipo de actos.

Pero, para conseguir esto último, es necesario que conozcas más detalles sobre las grandes posibilidades que tienes para dotar a tu marca de una mayor notoriedad en eventos. En esta ocasión vamos a tratar los dos campos que más te pueden ayudar a lograr este propósito, aunque esto no quiere decir que no existan otras. Por un lado encontramos el merchandising o regalo de productos promocionales para los asistentes que nos ayudarán al posicionamiento y recuerdo de la amrca, y por el otro el diseño del stand que será el encargado de darnos una mayor visibilidad y comunicar nuestros valores de marca.

Merchandising para tus eventos

Vamos a comenzar hablando del merchandising en eventos. Conocer la gran variedad de productos de la que dispones para realizar una campaña de este estilo, te permitirá seleccionar de una manera mucho más adecuada aquellos productos de merchandising que lograrán responder a tus necesidades.  

Una buena estrategia de Trade Marketing, acompañada por el correcto merchandising para el evento, permitirá que tu empresa transmita de una manera mucho más eficiente y diferencial sus valores corporativos y filosofía. Existen muchas opciones dentro de los artículos de merchandising. Para elegir los que mejor se adecúen a tu marca y potenciar su visibilidad, necesitarás previamente tener muy claro cuál es el público al que te diriges y que valores son los que quieres transmitir. Una vez hayas dado respuesta a esas cuestiones, el abanico de posibilidades se estrechará bastante. 

Aún así, una vez hayas elegido los productos que mejor se adaptan a la comunicación de tu marca, debes ser creativo y utilizar tanto los colores como las técnicas de impresión para personalizar dichos productos.

Para que te hagas una idea de todo lo que puedes encontrar, en Símbolo Gráfico contamos con 16 secciones donde se reúnen desde productos clásicos, hasta otros más novedosos que destacan por su utilidad tecnológica:

  1. Mochilas
  2. Maletines
  3. Portadocumentos
  4. Libretas y cuadernos
  5. Bolígrafos de metal, plástico o ecológicos
  6. Rollers
  7. Bolsas de algodón, RPET o papel
  8. Mochilas de cuerdas
  9. USBs
  10. Baterías portátiles y cargadores inalámbricos
  11. Cables USB
  12. Altavoces
  13. Soportes
  14. Botellas de cristal o aluminio
  15. Tazas y vasos
  16. Prendas de ropa y complementos: camisetas, gorras, sombreros, abanicos, gafas de sol, etc.

Todos estos productos están pensados para que puedan personalizarse, con la finalidad de incluir el logotipo o cualquier otro pictograma de tu marca. Incluso puedes añadir textos, frases inspiradoras, etc. ¡La creatividad es el límite y te hará triunfar en tu próximo evento!

Stands para ferias y congresos

Además del merchandising para eventos, otro elemento clave es el stand de tu marca. Este gana especial importancia ya que será el punto de encuentro con los asistentes, por lo que debe atraer la atención de las personas y tendrás que cuidar al máximo todos los detalles.

El diseño y los elementos que lo compondrán, serán esenciales para conseguir los objetivos marcados. Asimismo, deberá estar completamente homogeneizado tanto con tu imagen corporativa, como con el resto de elementos que compondrán tu presencia en el evento (tarjetas de visitas, flyers, lanyards, etc).

Y no olvides que un stand es un punto de acercamiento a tu público objetivo, por lo que debe también debe ser cálido y funcional; atractivo e innovador. Todos estos factores, son elementos claves a la hora de planificar tu presencia en el próximo evento y te ayudarán a que tu paso, ¡sea inolvidable!

Y recuerda que, en Símbolo Gráfico, somos especialistas en la gestión global de la producción para cualquier tipo de congreso, feria, presentación, etc. Incluso para festivales, conciertos y exposiciones. Además, contamos con un amplio catálogo de merchandising para eventos, donde podrás conocer todo lo que podemos ofrecerte para tu próxima cita.

LA RENTABILIDAD DEL MERCHANDISING

El merchandising se define como “el conjunto de acciones o actividades para estimular la compra por parte de los clientes en el punto de venta. A veces se conoce en español simplemente como comercialización.” También es comúnmente conocido como todos aquellos obsequios que las marcas ofrecen a sus clientes potenciales con el fin de que éstas sean recordadas y consideradas por el público objetivo. Se trata de una técnica que se encuentra englobada dentro del marketing cuya finalidad es aumentar las ventas de un producto o servicio o, por otro lado, mejorar tanto las relaciones con los clientes como la imagen de la marca.

Además de tratarse de una de las técnicas más efectivas para lograr estos objetivos, es también una de las más económicas, ya que los precios por unidad son generalmente bajos, lo que permite llevar a cabo campañas que terminan promocionando una elevada notoriedad de marca a cambio de una baja inversión. La gran oferta de productos destinados al merchandising que podemos encontrar hoy en día, unido a las diferentes técnicas de impresión, permiten a las empresas un elevado grado de personalización en este tipo de acciones. De este modo, es posible no solo elaborar un producto acorde a las necesidades de la campaña, sino que además permite ajustarse de una manera muy precisa a su presupuesto.

Según un estudio de la Promotional Products Asociation International, los clientes se encuentran más dispuestos a comprar un producto o servicio después de recibir un obsequio, en concreto un 20,9% más. Este es uno de los motivos por lo que la inversión en este tipo de campañas crece año tras año en nuestro país. Concretamente, antes de que apareciese el Covid-19, la inversión en merchandising en España crecía a razón de un 6% por año. La cancelación de ferias y eventos como consecuencia de la pandemia ha provocado una bajada en la inversión, aunque los expertos estiman que no se tardará demasiado en recuperar los niveles de inversión una vez haya terminado.

Ya que hablamos de eventos, cabe mencionar que si tu empresa va a participar en alguno de ellos, éstos son uno de los mejores escenarios en los que contar con productos merchandising. Son muchas las marcas que asisten eventos como ferias o congresos para tratar de captar nuevos leads. Por ello, utilizar elementos que provean a tu marca de una mayor visibilidad y que además permanezcan con el usuario una vez haya acabado el evento, es algo esencial. Además estos productos pueden ser utilizados para cometidos más allá de ser ofrecidos como obsequio a los asistentes, sino que además te servirán para dotar de una imagen corporativa a todos los empleados de tu corporación que allí se encuentren.

¿QUÉ ES EL ROI Y CÓMO CALCULARLO?

El ROI o Retorno de la inversión, es una métrica utilizada en marketing para medir el éxito económico de una campaña. Para poder determinarlo, se encarga de medir cuánto dinero nos ha traído de vuelta cada euro que hemos invertido en acciones enfocadas en dar visibilidad a nuestra marca. A la hora de calcularlo debemos escoger el periodo de tiempo sobre el que se ha desarrollado la acción y dividir las ventas que hemos tenido entre el coste de la publicidad.

Por ejemplo imagina que llevas a cabo una campaña de merchandising en la que inviertes 500€ y al cabo de 30 días, una vez haya finalizado, decides calcular qué retorno en la inversión has tenido. Pongamos que durante ese periodo de tiempo recuperas 200€. Esto quiere decir que el ROI de la acción es de un 40%. Cuanto más elevado sea el porcentaje resultante significará que mejor habrá resultado la campaña.

Además de conocer la efectividad de las acciones que tomas, esta métrica te permite optimizar de mejor manera las campañas, destinando más recursos a aquellas cuyo retorno sea más elevado y tratando de aplicar las prácticas de éstas a las acciones que resulten menos rentables.

Como hemos mencionado al comienzo del post, el merchandising generalmente ofrece unos porcentajes de ROI elevados. Una de las causas es el bajo coste de los materiales, lo que nos permite obtener muchos productos por un bajo coste. Esto provoca que por poco dinero puedas obtener muchas impresiones de tu marca, aumentando de este modo el ROI.

ESTRATEGIAS EN EL PUNTO DE VENTA

Como explicamos al comienzo del blog, dentro del merchandising se comprenden todas aquellas actividades que estimulen una compra por parte de los clientes. Se trata de un medio de comunicación que tiene la marca con sus clientes.

Para elaborar tu estrategia de merchandising es necesario que conozcas bien tanto el mercado en el que te encuentras como el comportamiento y perfil de tu comprador. De esta forma podrás identificar las necesidades que no están siendo satisfechas por el resto de empresas comprendidas dentro de tu mismo mercado, o aquellas a las que los competidores no llegan de una forma eficiente, y de este modo elaborar un plan de acción que atraiga a los consumidores.

En esta ocasión nos enfocaremos en los productos promocionales como medio para atraer la atención del público, y es que es a través de los sentidos como lograremos de mejor manera este propósito.

Para obtener el mejor resultado posible, hay varias fases que debes tener en cuenta antes de comenzar con la campaña. En primer lugar, y como acabamos de mencionar, será necesario conocer bien a tu cliente potencial. Es importante conocer cuales son los gustos de éste, datos demográficos, sus hábitos de consumo, etc. De esta forma serás capaz de elaborar un buyer persona que te ayude a diseñar un plan de acción que satisfaga sus necesidades de la forma más óptima.

En segundo lugar deberás captar su atención. Una vez que ya conozcas el tipo de perfil que se encontrará en el centro de la estrategia, será necesario utilizar toda esa información para determinar la forma en la que llamarás su atención. Es en este punto donde entra en juego la creatividad de los equipos de comunicación, marketing o diseño gráfico, que serán los encargados de lograr que los puntos de venta o información destaquen sobre aquellos de tu competencia. Como ya sabemos que existen además infinidad de productos con los que obsequiar a los clientes, tienes que aprovechar esta ventaja para elegir el producto que mejor se adapte a tu buyer persona, pudiendo jugar con el tipo de producto, la estacionalidad de éste, su color, diseño e incluso manara de imprimir tu marca sobre él.

Podemos decir que la tercera fase se encuentra dentro de la segunda, ya que esta se basa en la comunicación visual y de los sentidos. Ésta engloba todas las actividades que tienen que ver con el merchandising en el punto de venta, colores, packaging, formas, los obsequios elegidos, etc. Se trata de ser original y realizar aciones despierten la curiosidad en el usuario y que sienta la necesidad de acercarse a ver que tiene tu marca que ofrecerle.

Entramos de este modo en la cuarta fase, ir con el cliente de la mano. Esta fase aplica sobre todo para escenarios como pueden ser las ferias. En casos como este debes indicar al público dónde se encuentra tu marca, si no correrás el riesgo de que haya personas que vuelvan a casa sin haber visto tu marca. Debes conocer bien el camino que siguen las personas dentro de un espacio.

Para comenzar tendrás que jugar con la señalítica, y para ello una de las estrategias que mejor funcionan son los rótulos en el suelo, ¿No has has entrado nunca a un supermercado donde marcas como CocaCola han hecho un camino con huellas hasta su producto? Éste es un gran ejemplo de cómo puedes usar ésta técnica para guiar a los clientes, de una forma original e intuitiva, hacia tu producto. Una vez logres tener a las personas en el punto que deseas, el merchandising será el encargado de rematar la acción, logrando además que la marca se vaya con ellos a casa y pueda ser recordada.

EL MERCHANDISING QUE MEJOR FUNCIONA EN EVENTOS

Está claro que no todos los regalos promocionales funcionarán del mismo modo para todas las empresas. Para determinarlo, será necesario que te apoyes en el buyer persona que haya resultado de las necesidades que tu empresa quiere satisfacer para determinar que presentes se ajustarán de mejor manera a este tipo de público.

Desde Símbolo Gráfico siempre insistimos mucho en la estacionalidad de los productos, ya que con una oferta tan amplia podrás encontrar los productos que mejor se adaptan a la época del año en la que se vaya a realizar la acción.

Aunque en los últimos años todos los productos relacionados con la tecnología, como materias portátiles, USBs, son tendencia ya que el público aprecia mucho este tipo de obsequios, existe una lista de artículos que no deben faltar en ningún evento:

¿Por qué debes incluir el merchandising ecológico en tus campañas?

Hoy en día la sostenibilidad es uno de los factores más determinantes de las relaciones públicas de una empresa. La condición de empresa sostenible otorga numerosos beneficios que pueden determinar la consolidación de una empresa en el sector. Sin duda, el más importante es la preservación del medio am- biente, algo que a todos nos afecta, además de los beneficios que tiene para nuestra propia salud. Estos productos publicitarios son respetuosos con el medio ambiente, lo que implica que no producen daños durante su producción, utilización o desechaje.

Pero es que convertirse en una empresa sostenible conlleva además una generación de reputación donde no solo se estará mejorando la imagen de marca, sino que también ayudará a mejorar las relaciones con los grupos de interés. Si los clientes perciben que la empresa se preocupa por el medio ambiente y el futuro de nuestro planeta más allá de su propio beneficio, entenderán del mismo modo que también se preocupa por ellos. Sin mencionar la originalidad de un obsequio de este estilo.

Además esta mejora de la imagen de marca no solo afectará a los clientes, sino que también será percibida en el ambiente laboral. Tanto los propios trabajadores de una empresa como los que aplican para trabajar en la misma, valoran muy positivamente estas acciones.

En Símbolo Gráfico sabemos la importancia de estos factores e incorporamos a nuestro catálogo de merchandising una amplia variedad de productos sostenibles. Además se acerca el verano y como ya comentamos hace un tiempo, se trata de una de las mejores épocas del año para utilizar este tipo de productos. Ahora bien ¿cuánto sabes a cerca de estos materiales?

MATERIAS PRIMAS A PARTIR DE LAS CUALES SE ELABORA EL MERCHANDISING ECOLÓGICO

Hoy en día existen cientos de productos elaborados a partir de materiales biodegradables y que son mucho más elaborados que los que conocíamos hasta ahora. Si es cierto que podemos encontrar algunos tradicionales como como pueden ser los bolígrafos, las bolsas reutilizables, las libretas, pero los productos se van adaptando a los tiempos que corren y ahora encontramos también otros mucho más actualizados como son los cargadores inalámbricos o las memorias USB.

Pero, ¿Que tipos de productos ecológicos podemos encontrar? ¿Qué materiales se utilizan para su fabricación? Existen tres mareas primas principales a partir de las cuales se elaboran este tipo de productos. En primer lugar encontramos la gama de productos elaborados a partir de bambú, un material natural y, por tanto, es 100% biodegradable. A diferencia de algunos de los otros materiales utilizados para la fabricación de productos biodegradables, éste presenta algunas propiedades, como su ligereza y resistencia, que lo convierten en el material perfecto para la elaboración de este tipo de productos.

Otro de los protagonistas es el corcho, producto 100% natural y reciclable que no necesita ser fabricado ya que se encuentra en la propia naturaleza. Su obtención se lleva a cabo a través de un método artesanal que resulta incluso beneficioso para el propio árbol. España ocupa el segundo puesto en el ranking mundial en producción de corcho y es la península ibérica la que más hectáreas posee. En este caso hablamos además de un producto que puede ser utilizado como estrategia de marketing para algunos negocios como las vinotecas, donde el producto final guarda similitudes con el material del merchandising.

Finalmente podemos encontrar productos fabricados a partir del algodón orgánico, el cual se encuentra producido bajo los estándares de la agricultura orgánica. Esto quiere decir que su producción no admite añadidos sintéticos ni el uso de semillas modificadas genéticamente o químicos que puedan dañar el suelo, ecosistemas o a las personas que lo produce. Todo esto se traduce en una reducción del impacto medioambiental y en una mejora de la calidad de vida de los agricultores.

Si quieres ofrecer a tus clientes un obsequio original y que sea acorde con los valores de tu marca, no dudes en incluir estos productos ecológicos en tu próxima campaña.

MERCHANDISING TEXTIL ¿Por qué elegirlo?

A pesar de la aparición en los últimos años de las nuevas tecnologías y el marketing digital, el merchandising mantiene su puesto como una de las principales herramientas para dotar de notoriedad a las empresas. Y es que este tipo de obsequios son de gran utilidad ya que cumplen otras funciones más allá de la de dotar a la marca de visibilidad. Estamos convencidos de que las nuevas tecnologías nunca conseguirán reemplazar este modo de publicidad, ¿Quieres saber por qué? Te lo explicamos.

Como ya hemos mencionado, diferencia del marketing digital, el merchandising tiene otros objetivos más allá de la visibilidad. A través de ellos se busca también conectar con el cliente de una manera más emocional, y es que ¿A quién no le gusta recibir regalos? Por pequeño que sea el obsequio, a todo el mundo le gusta recibir este tipo de presentes y sobre todo cuando se siente identificado con los valores de aquella empresa que se lo está entregando. Las personas que lo reciben acabarán convirtiéndose en embajadores de tu marca cada vez que porten consigo alguno de estos elementos. Esto es algo que la publicidad digital no puede lograr. A través de ella podemos conseguir dar más visibilidad a nuestra marca, producto o servicio, pero no hacer que nuestros clientes se conviertan en embajadores de nuestra marca.

Otra de las ventajas es la durabilidad de estos elementos. Creo que todos nosotros podemos decir que tenemos o conocemos a alguien que siga utilizando camisetas de merchandising con más de 10 años. En primer lugar debemos mencionar que esto se debe a la gran variedad de técnicas de impresión que podemos encontrar para ajustar nuestro diseño a cualquier superficie de la manera más duradera posible. Además, a diferencia que en el mundo digital, pagamos por el precio de cada camiseta sin tener en cuenta las impresiones que esta pueda obtener. Por ejemplo, un cliente satisfecho puede estar orgulloso de portar nuestra camiseta, chaqueta, gorra o cualquier otro elemento y que nuestro logotipo sea visto por cientos de personas al día sin que eso haga que aumente el presupuesto de nuestra publicidad. Podemos decir así que el retorno de nuestra inversión será muy elevado en algunos casos.

Imagínate el impacto que pueden tener algunos de estos elementos que firmas de ropa como Pull and Bear, hoy en día produce camisetas que son réplicas de antiguas campañas de CocaCola o 7Up.

Otra de las ventajas del merchandising textil es que no es simplemente útil para ser ofrecido como obsequio a nuestros clientes, sino que se trata también de un elemento indispensable para nuestra staff. Una imagen corporativa impoluta y uniforme es indispensable para que el público se fije en nuestra marca. Elementos como camisetas personalizadas pueden servir como elemento de identificación de cara a nuestros clientes. Se trata de un elemento especialmente interesante si tu empresa tiene una fuerte presencia en ferias, eventos o convenciones. Además como ya mencionamos hace unos blogs, este tipo de eventos están volviendo a cobrar fuerza después del parón que han sufrido como consecuencia de la pandemia, por lo que se trata de una práctica que deberías tener en cuenta.

Si tu propósito es utilizar este tipo de merchandising en eventos para dar visibilidad a tu marca, permítenos darte un consejo que podrá serte de gran utilidad. Como expertos en el sector de los eventos y el merchandising, desde Símbolo Gráfico te recomendamos que tengas en cuenta la época del año en la que el evento va a realizarse. ¿Por qué debes hacer esto? Son muchas las empresas que no tienen en cuenta este factor y deciden utilizar para la campaña el producto que más atractivo les parezca. El problema es que no siempre se aprovecha la utilidad que algunos elementos pueden tener en momentos específicos. Por ejemplo, si la fecha del evento o feria se encuentra próxima a los meses de verano, lo mejor será realizar camisetas de manga corta, gorras (muy importante si el evento no se realiza en un espacio interior) y elementos que sean acordes con esa época del año.

Existen infinidad de productos textiles enfocados al merchandising para cubrir todas las necesidades que nos podamos imaginar. Aprovéchalo para sacar partido a la utilidad de cada producto.

Las ferias reabren sus puertas en 2021

Como consecuencia de la bajada de la incidencia acumulada por Covid 19 y el avance de la campaña de vacunación en toda España, recintos como IFEMA o La Fira de Barcelona vuelven a abrir sus puertas al público. El sector de los eventos reanuda su actividad tras un año de parón pero lo hace adaptado a los nuevos protocolos de sanidad que aseguren unos entornos seguros tanto para asistentes como trabajadores. Aunque todavía habrá ferias y eventos que continúen realizándose de forma virtual emitiéndose en directo desde estos recintos.

A pesar de todas las medidas de seguridad que se llevarán a cabo, algunas marcas han decidido no asistir a estos eventos hasta que la seguridad sea total, como Nokia o Sony que han decidido no asistir al Mobile Congress de Barcelona 2021. Aun así, recintos como IFEMA aseguran que algunas de sus ferias tienen cerca del 70% de los estands contratados para este año. Una de las más esperadas tanto por el público como por la propia institución de IFEMA es la feria internacional del turismo (FITUR). Se trata de una de las más famosas y que este año cobrará un especial protagonismo ya que contribuirá a la reactivación de uno de los sectores más castigados como consecuencia de la pandemia. «Fitur es un gran examen para la economía de Madrid y tenemos que sacarlo adelante entre todos», manifestó José Vicente De los Mozos, presidente de IFEMA.

MEDIDAS DE PROTECCIÓN PROPUESTAS POR LAS FERIAS

Entre algunas de las medidas de seguridad propuestas por las diferentes instituciones, y que los asistentes deberán cumplitr, podemos encontrar:

  •         Presentar un test negativo de Covid 19.
  •         Ante la imposibilidad de poder presentar el test algunos recintos ofrecerán a sus asistentes la realización de estos allí mismo.
  •         Sistemas de ventilación que renovarán las masas de aire de los pabellones cada cierto tiempo.
  •         Sistemas de conteo de personas para controlar en todo momento el aforo de los pabellones.
  •         Obligatorio el uso de mascarillas FFP2 como es el caso de La Fira de Barcelona.

 

MEDIDAS DE PREVENCIÓN INDIVIDUAL FRENTE AL COVID-19

Dejando a un lado las medidas que llevará a cabo cada uno de los recintos debemos recordar que la seguridad depende de cada uno de nosotros. Y es que de nada sirve tomar todas esas medidas si después cada persona no actúa correctamente.  ¿Quieres saber cómo minimizar el riesgo al máximo? Aquí tienes algunos consejos:

Distanciamiento social: el virus se propaga principalmente por vía aérea, por ello es muy importante respetar la distancia de seguridad de 2 metros con el resto de personas que no entren dentro de nuestro ámbito familiar, y evitar los espacios con grandes aglomeraciones de personas. Existe un elevado número de personas asintomáticas que podrían portar el virus a pesar de que no mostrasen síntomas aparentes, por lo que no debemos ser confiados y mantener las distancias.

Lavarse las manos: tanto con agua y jabón como con gel hidroalcóholico ya que la capa protectora del virus es muy débil y con un simple lavado de manos podemos matarlo. El Covid-19 es capaz de sobrevivir durante unas horas o incluso días en algunas superficies. Aunque esta no sea la principal forma de propagación es muy importante cuidar nuestra higiene para evitar posibles contagios.

Utilizar una mascarilla de alta protección: como por ejemplo las mascarillas FFP2. Se trata de una de las medidas más eficaces contra la propagación del virus. Pero recuerda que no vale únicamente con llevarla, sino que las mascarillas tienen una vida útil (8 horas en el caso de las FFP2) que no debe excederse puesto que perderán su eficacia como escudo contra el virus.

Controlar nuestra temperatura: uno de los primeros indicadores de un posible contagio por Covid-19 es una elevada temperatura corporal. La pandemia ha extendido el uso de los termómetros digitales ya que su utilización es mucho más cómoda y rápida que la de los termómetros tradicionales. Se trata de dispositivos de tamaño reducido que con el simple gesto de apoyarlos en la frente, en cuestión de un par de segundos nos informan de la temperatura corporal exacta.

Como promocionar tu marca en eventos como Fitur

Familiaricémonos con lo que nos rodea

Cuál es mi marca y qué es lo que la hace diferente

Lo visual, si no es lo más relevante, es lo que está más cerca de serlo.

  • Sé gráfico.
  • Rodéate de imágenes en movimiento.
  • Evita informaciones contradictorias en lugares de libre acceso para el potencial cliente: esto es, ni folletos, ni webs…
  • Sé conciso sin dejar de ser atractivo.
  • Tienes que llevar al día las redes sociales. En este apartado, es muy importante que además les des uso antes y después, pero sobre todo durante el evento. 
  • La web será tu carta de presentación, pero el blog le servirá de refuerzo. Tenlo siempre disponible.
  • Acude al email marketing.

¿Cómo quieres que sea tu stand?

La forma en la que te presentas es determinante, así como el diseño del stand.

Cuida la estética.Innova

Las estrategias de content marketing

La marca no es solo el producto que vende u ofrece, sino qué evoca cuando se nombra. Dao Nguyen, editora de Buzz Feed, aconsejó no centrarse tanto en el formato, la duración o el presupuesto cuando ofreces un producto, sino preguntarse cómo ayuda a nuestros usuarios a hacer una tarea real en sus vidas, cómo lo acogen.

Crear un engagement más fuerte con nuestra marca o producto.

Puede ayudar acudir a un blogger o Youtuber, una persona que disponga de muchos seguidores para que pueda ayudarte a que proporcione eco a tu marca.

Contenido, y de calidad

Hay que estar a la altura cuando alguien finalmente te encuentra. Por ello, es imprescindible que el contenido que hayas puesto en sus manos sea de calidad.

Todas las ferias entrañan riesgos, de ahí que tienes que hacer un balance entre los beneficios y los riesgos. Analizar:

  • La accesibilidad.
  • La cercanía.
  • La confianza que aportas.

Aún así, una vez terminada la feria no acaba la promoción, has de recabar información, adquirir todos los conocimientos sobre la audiencia que llegue a ti a informarse. Asegúrate de que todo el que se ha interesado, se vaya al menos con los datos básicos sobre la esencia de tu marca.

Escoge los mejores productos que quieras presentar, porque abrumar no es una opción en un lugar repleto de publicidad invasiva.

Aquí entra la corporatividad. Tener un detalle con el cliente que le sirva a él de la misma forma que a ti que lo tenga. Pero sobre todo, aprende. Llévate algo, que te ayude a aprender de los errores o cambies comportamientos que has tenido hasta ahora que no te han servido para reforzarte en el mercado.

Tendencias en stands: ¿Cómo hacer rentable tu presencia en una feria?

Símbolo Servicios Gráficos

Si tu empresa va a tener presencia es una feria profesional el objetivo es que todas las acciones de marketing ferial sean rentables. Es decir, que sirvan para captar clientes y esto es solo posible con una propuesta atractiva y funcional. Si queremos que al salir del evento nuestra marca sea recordada será necesario marcar la diferencia. ¿Cómo? En Símbolo te contamos algunas de las tendencias en stands de ferias para este año.

Creatividad, innovación y calidad. Todos son elementos claves en el diseño y montaje de tu stand de feria que permitirán atraer el mayor número de visitantes posibles y que esa acción sea rentable para tu empresa.

La experiencia

Los stands para ferias han dejado de ser espacios solo para exponer. Las marcas ahora deben ir un paso más allá: crear experiencias que permitan acercarnos a potenciales clientes.

Esta es sin duda una de las tendencias en stands de ferias más en auge: la experiencia. ¿Cómo creerla? Proponiendo una interacción con la marca y con los productos en escenarios que sean difíciles de olvidar. ¡Dale rienda suelta a tu creatividad!

Para crear experiencias la tecnología puede llegar a ser un muy buen aliado.

  • Las pantallas LED son uno de los recursos más usados y en otra de nuestras publicaciones hemos hablado de las ventajas y posibilidades que aporta este soporte digital.

En la última edición de la Feria Internacional de Turismo (Fitur), los ganadores a mejor stand tenían como elemento común el uso de pantallas LED en su estrategia de comunicación. Una o varias, la cantidad de pantallas a instalar en el stand puede adaptarse a las necesidades de tu mensaje.

tendencias en stands

Fotografías The Objetive

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Fotografía Twitter: @nhhotelses

Pero esta plataforma no solo sirve para comunicar de forma más contundente, sino que a través de ella se puede hacer vivir a los asistentes experiencias innovadoras, simulando diferentes realidades o trasmitiendo emociones reales.

  • Las gafas de realidad virtual son otro elemento que goza de mucha popularidad entre los asistentes y que permiten ofrecer esta experiencia de la que te hablamos.

A través de este dispositivo es posible trasladar a quienes se acercan al stand a cualquier lugar que sea de interés. Por ejemplo, el nuevo campus de una universidad, las nuevas instalaciones de una empresa o incluso un destino turístico.

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Fotografía Pinterest

No obstante, la tecnología no es el único recurso que permite crear experiencias. Los elementos y soportes más tradiciones también son de gran valor y hacen posible recrear casi cualquier escenario.

Por ejemplo, hace unos años en Fitur, Portugal trajo a Madrid su playa e hizo vivir al público lo que se siente al surfear una ola. Para ello, creó una original «piscina» de olas para que el público probara la experiencia de surfear y aguantara el equilibrio sobre una tabla. Un propuesta divertida e innovadora que prescindió de los medios digitales.

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Fotografía: Eventoplus

En Símbolo, también para una de las ediciones pasadas de Fitur, creamos un autentico jardín en el stand de España. Trabajar con cualquier recurso es válido para hacer viajar a los asistentes a cualquier rincón del mundo.

Captación de leads

El principal objetivo de marketing de toda feria profesional es conseguir un mayor número de leads. Es decir, aumentar la base de datos de potenciales clientes.

Sin embargo, es una realidad que los clientes son cada vez más exigentes y celosos de sus datos. Se preocupan mucho más por el uso que las marcas dan a ellos y no ponen nada fácil el reto de cederlos.

Para conseguir el mayor número de leads posible lo más recomendable es generar una interacción con múltiples acciones. Esto se puede lograr llevando a cabo diferentes actividades en los stands: concursos, juegos, photocalls y, por supuesto, experiencias.

¿Cuántas veces no hemos visto que en un photocall te piden dejar tu email para enviarte la foto?, por ejemplo. Esta es solo una de las estrategias que se usan en ferias y eventos profesionales para obtener leads.

Una vez más la tecnología se convierte en el mejor amigo de las marcas. Disponer de una Tablet o cualquier otro dispositivo que permita el registro de usuarios hace mucho más fácil la obtención de datos en los espacios comerciales de las ferias profesionales.

 

La experiencia para la captación de leads

Como adelantamos unas líneas atrás, son muchas las marcas que apuestan por una experiencia a cambio de los tan anhelados leads. Sí, el marketing experiencial funciona como una estrategia para conectar y acercarnos a nuestros potenciales clientes.

Una idea tiene que resultar tan innovadora como para que las personas se sientan atraídas hacia la marca y estén dispuestas a “ceder” sus datos solo por el hecho de experimentar algo nuevo.

Por ejemplo, en la edición de Fitur de 2016, Colombia se las arregló para incrementar su base de datos de profesionales y aficionados al turismo gracias a una experiencia digital-sensorial llamada el Ascensor del Clima. Además, fue reconocido como uno de los mejores stands de la feria.

tendencias en stands

Fotografía: eastwind.es

El “ascensor virtual” era un espacio cerrado con cuatro pantallas y a oscuras dentro del stand. Una vez que se llenaba, trasladaba a los viajeros por los diferentes destinos turísticos que contemplan todo un abanico de temperaturas, desde las cumbres hasta las costas.

Sin embargo, para entrar en aquel ascensor y vivir la experiencia, los visitantes debían dejar su email y algunos otros datos, que permitían segmentar a la audiencia, en las tablets que se encontraban en el exterior del ascensor. Muy inteligente, ¿no?

 

La captación de leads es una de las fórmulas para medir el éxito de una feria.

Las experiencias como tendencias en stands de ferias obligan a las marcas a ser cada vez más creativas y ofrecer propuestas de valor a su audiencia. Un público que es consciente de su importancia en su rol como cliente e impone nuevos retos.

En Símbolo hacemos el diseño y montaje de stands de ferias y nos reinventamos para adaptarnos siempre a las tendencias del sector. Te ofrecemos resultados de calidad que te permitirán conseguir la rentabilidad de tu stand de feria. 

 

¿Tienes una feria en los próximos meses?: Planificación de ferias profesionales

planificación de ferias profesionales

Las ferias profesionales son consideradas la estrategia de marketing más efectiva, según la Asociación de Ferias Españolas (AFE). La razón es muy sencilla: consiguen reunir en un corto espacio de tiempo y lugar determinado, las ventajas del contacto personal cara a cara con intereses de negocios. Por ello, es importante crear una planificación de ferias profesionales y a continuación explicamos algunos de los aspectos más importantes a tener en cuenta.

En Símbolo tenemos 20 años de experiencia ofreciendo servicios integrales para eventos profesionales. Es decir, acompañamos a las empresas en toda la planificación de su presencia en ferias y eventos. Desde la concepción de la idea que da vida a un stand hasta su materialización, cada detalle es atendido con el mayor esmero.

Pero no solo eso. En Símbolo también hacemos la producción del material promocional que es fundamental en estas acciones de marketing. La papelería corporativa y regalos promocionales que sirven para conectar con los asistentes y acercarnos aún más a nuestros objetivos de marketing.

Para empezar es fundamental conocer dónde y cuándo se realiza la feria, el espacio del cual disponemos y el presupuesto. Teniendo estos datos definidos podemos poner en marcha el resto de acciones. A continuación, señalamos los diferentes aspectos a cuidar.

 

Paso a paso en la planificación de ferias profesionales

 

Diseño del stand

Una vez que está confirmada la presencia de una marca o empresa a una feria profesional, los directores de Marketing deben tener claro qué quieren transmitir. Probablemente, también tengan una idea de los elementos que quieren incorporar y cómo quieren que se vea su espacio.

En Símbolo, nuestro equipo responsable del diseño y montaje de stands, se preocupa por hacer encajar cada idea. Es decir, dar forma al concepto y establecer la disposición de cada elemento en el espacio destinado para el stand, los materiales con los cuáles se llevarán a cabo y las necesidades técnicas que requerirá el proyecto.

De esta forma, las empresas pueden despreocuparse por cualquier detalle con respecto al diseño y montaje del stand. Todos los aspectos para llevarlo a cabo, como la iluminación, sonido o mobiliario, corren por cuenta nuestra.

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Comunicación gráfica

¿Has decidido incorporar un photocall? ¿O has apostado por algún juego o dinámica que te permita interactuar con los asistentes y que vivan una experiencia? Es importante tener en cuenta cualquier otro material promocional que forme parte de la estrategia para ferias profesionales.

Rollups, banderines, lonas, vinilos etc. En Símbolo también podemos hacernos cargo de cualquier material gráfico que sea necesario para llevar a cabo las acciones de marketing ferial.

Para la más reciente edición de Fitur, la feria de turismo más importante que se realiza en Madrid, nuestro equipo ha realizado las gráficas de los stands de clientes del sector como Balearia e Intermundial. Estos elementos han servido para destacar parte de la comunicación que la empresa quería transmitir para esta importante cita.

 

 

Fotografías cortesía de Intermundial

Merchandising o regalos promocionales

En la planificación de ferias profesionales es importante tener presente el material promocional que queremos entregar también durante el evento. Una vez que la feria tiene lugar y los asistentes se acercan al stand es necesario que se lleven algo para que recuerden a la marca. Para conseguir este objetivo, el merchandising para empresas es muy efectivo.

Los artículos de merchandising son todos aquellos que llevan marcado el logo de la empresa, desde un boli hasta un pendrive, y se obsequian a nuestros potenciales clientes.

Los regalos promocionales son considerados un soporte publicitarios de gran valor por ser económicos y duraderos. Gracias a estos productos la marca recibe más impactos, está en contacto con un mayor público y es recordada. En pocas palabras aumenta la visibilidad e imagen.

planificación de ferias profesionales planificación de ferias profesionales

En Símbolo hemos realizado la producción de merchandising para diferentes clientes, adaptado siempre a su público objetivo, necesidades y tipo de evento.

Contar con una empresa como Símbolo en la planificación de ferias profesionales hace el proceso mucho más fácil, ya que no es necesario contratar a una que se encargue de cada asunto. Nuestro equipo, a través de los diferentes departamentos, puede dar respuesta a las diferentes necesidades de una marca o empresa que asiste a eventos profesionales.

Papelería corporativa

¿Vas a entregar algún documento con información a los potenciales clientes? Si es así también debes contemplar su diseño y producción, porque suele ser material diseñado exclusivamente para este tipo de eventos.

Catálogos, folletos, tarjetas de visita y cualquier otro documento que sirva como carta de presentación. Es necesario saber si ya existe en la empresa o debe hacerse la producción para dicha ocasión.

De ser así, en Símbolo también contamos con un equipo de trabajo que puede hacer posible su maquetación e impresión.

¿Estás buscando servicios integrales para asistir a una feria? Solicita más información para tu proyecto haciendo clic aquí.