Técnicas de impresión para productos de merchandising

Si Gutenberg levantase cabeza y viese en lo que se ha convertido su imprenta.. ¡Seguro que no daría crédito! La impresión que comenzó en 1440 funcionaba gracias a letras del alfabeto hechas a partir de metal fundido, las cuales se impregnaban de tinta para después ser plasmadas sobre el papel. De esta forma se podían componer más rápido las páginas y reutilizar los moldes para componer otras páginas. Hoy en día, a través de softwares informáticos e impresoras con filamentos de plástico, prácticamente todo el mundo puede fabricar cualquier objeto gracias a la impresión en 3D.

Como podemos observar el mundo ha cambiado mucho desde entonces y las técnicas de impresión también. Hoy en día existen multitud de técnicas de impresión que permiten que ésta sea posible sobre cualquier tipo de material, ya sea papel, vinilo, plástico e incluso metal. Este cambio ha sido motivado del mismo modo por la aparición de las nuevas tecnologías digitales y la demanda de nuevos productos y materiales destinados a la promoción y el marketing.

Si estás pensando en realizar una campaña que tenga en cuenta productos de merchandising para potenciar la visibilidad de tu marca, es necesario que conozcas bien todas las técnicas de impresión que existen, ya que no todas ofrecen el mismo acabado. Por ello, dependiendo de cual sea el objetivo de tu campaña, te resultará más interesante utilizar unas que otras. Y es que para tomar la decisión final sobre la producción de estos elementos se tienen que tener en cuenta muchos elementos más allá del diseño, ya que además del resultado final, el modo de impresión determinará el presupuesto y la durabilidad de tu producto, lo que repercutirá en la notoriedad de tu marca a largo plazo.

¿Conoces la diferencia entre la impresión digital y el offset?¿Entre el láser y la serigrafía? No te preocupes si no sabes responder estas preguntas porque a continuación vamos a hablarte sobre cada una de las técnicas de impresión que utilizamos en Símbolo Gráfico.

¿QUE TÉCNICAS DE IMPRESIÓN Y MARCAJE PODEMOS ENCONTRAR?

Bordado: esta técnica consiste en utilizar trozos de tejidos que, cosidos durante el bordado añaden textura y color al diseño. Además permite personalizar una gran cantidad de tejidos con un acabado de gran calidad. Se usa tanto motivos estéticos como por el importante ahorro de puntadas que éste conlleva.

Se utiliza en multitud de materiales principalmente decoración de gorras para inscribir un símbolo, la palabra de la firma o compañía; se recomienda utilizar en toallas, gorras, porta documentos, mantas.

 

Técnicas de impresión en camisetas

 

Termo grabado: es una técnica de grabado que consiste en reproducir diseños mediante prensa caliente en productos de piel o poli piel. Se trata de una de las técnicas más antiguas que existen que se conoce también por el nombre anglosajón Hot Stamping. Esta técnica permite también la aplicación de un color metalizado lo que permite una mayor personalización; se recomienda utilizar en: llaveros, agendas, blocs, billeteros.

 

 

Técnicas de impresión en cuadernos

 

Doming: consiste en una aplicación de una capa de resina (epoxi) sobre un papel impreso. Esta capa crea un efecto de profundidad y protección dando como resultado un efecto 3D. Esta técnica obtiene un aspecto brillante resistente y duradero; se recomienda su uso en: USB´S, llaveros y bolígrafos.

 

Técnicas de impresión Doming

 

Láser: la grabación en láser es el método más preciso y duradero que existe. Además de utilizarse en el metal, se puede aplicar también en madera, piel/PU y cristal. Otorga un acabado perfecto y elegante, es por esto por lo que se trata de una de las técnicas musa elegidas entre nuestros clientes. Se recomienda utilizar en: bolígrafos, llaveros de metal, estuches de madera, porta tarjetas, productos de corcho.

 

Técnicas de impresión Láser

Láser circular: técnica de láser optimizada para ser aplicada a 360º. Ideal para bolígrafos y “drinkware”.

 

Técnicas de impresión Láser circular

 

Serigrafía: la serigrafía es una de las técnicas más conocidas y utilizadas de impresión gracias a los resultados duraderos y fiables que este método ofrece. Puede ser aplicado en superficies lisas, obteniendo una gran definición en la imagen aunque la impresión sea en varios colores; se recomienda utilizar en: blocs de notas, reglas y pastilleros.

 

            Técnicas de impresión serigrafía Técnicas de impresión serigrafía Técnicas de impresión serigrafía

Serigrafía textil: consiste en un proceso de serigrafía optimizado para la aplicación textil; se recomienda su uso en: delantales, tejidos polares, bolsas non woven.

Técnicas de impresión serigrafía textil

 

Serigrafía circular: la serigrafía circular es idéntica al proceso de serigrafía pero optimizada para un marcaje 360º, este proceso esta indicado para bolígrafos. Se trata de una técnica algo menos asequible que la tampografía que veremos a continuación; se recomienda su uso en bolígrafos.

 

Técnicas de impresión serigrafía circular

 

Sublimación: la sublimación tiene la gran ventaja de poder ser utilizada en superficies cóncavas, produciendo imágenes muy bien definidas. La impresión que resulta tiene gran resistencia a las temperaturas extremas; se recomienda su uso  en tazas.

Técnicas de impresión sublimación Técnicas de impresión sublimación Técnicas de impresión sublimación

 

Tampografía: es un proceso de impresión  utilizado sobre todo en objetos pequeños como bolígrafos, es muy versátil y se adapta a formas curvilíneas. Es la solución más económica para diversos artículos; se recomienda su uso en bolígrafos de plástico, UBS, llavero.

 

Espaciador de elementos de impresion

Técnicas de impresión tampografía plástico Técnicas de impresión tampografía

 

Transfer: técnica que permite obtener resultados muy uniformes en la impresión de varios tipos de tejido. Resulta muy económica para la impresión multicolor en pequeñas cantidades; se recomienda su uso en: porta documentos, mochilas, bolsas nonwoven, productos de corcho, balones de futbol, paraguas.   

 

Técnicas de impresión transfer Técnicas de impresión transfer Técnicas de impresión transfer

 

Transfer digital: proceso de transfer optimizado para marcaje digital de pequeñas cantidades, sin limite de colores. Sugerencias para este tipo de aplicación: porta documentos, mochilas, bolsas non woven, productos de corcho, balones de fútbol.

 

Técnicas de impresión transfer difgital

 

UV Digital: la impresión UV presenta grandes ventajas, rapidez y una garantía de alta calidad. Esta técnica es muy atractiva debido a la posibilidad de imprimir en varios colores, es ideal para superficies planas y ligeramente curvas; se recomienda su uso en: bolígrafos, llaveros, reglas, blocs de notas.

 

Técnicas de impresión UV Digital

Etiqueta digital: impresión en pegatinas de vinilo con calidad fotográfica y una amplia variedad de tamaños y formas.

Técnicas de impresión etiqueta Digital

 

Firing: el firing es una técnica que utiliza pinturas especiales cocidas altas temperaturas, ideales para vidrio, cerámica o porcelana lo que permite obtener logotipos complejos y un alto nivel de detalle.

 

Espaciador de elementos de impresion    Espaciador de elementos de impresion                    Técnicas de impresión firing Técnicas de impresión firing

                                         

Impresión digital: la impresión fotográfica consiste en imprimir papel, con calidad fotográfica. Esta técnica es muy utilizada para etiquetas o pines.

                                                          Técnicas de impresión digital Técnicas de impresión digital

      

Hydroglaze: el hidroglaseado es una técnica que consiste en la pulverización de cualquier color pantn, con acabado mate o brillante, sobre vidrio, cerámica o porcelana. Uno de los acabados más elegantes para productos como las tazas.

                                

Técnicas de impresión hydroglaze

 

Direct to garment: la impresión directa textil es una técnica de impresión digital a todo color para textiles, ideal para pequeñas cantidades.

 

                                    Técnicas de impresión direct to garment Técnicas de impresión direct to garment

 

Sandblasting: el sandblasting, a través del chorro de arena, permite crear un efecto 3D con un alto nivel de detalle; esta técnicas ideal para vidrio cerámica o porcelana.

 

Espaciador de elementos de impresionEspaciador de elementos de impresionTécnicas de impresión sandblasting Técnicas de impresión sandblasting

  

UV circular (360): la UV circular es idéntica al proceso UV pero optimizada para la impresión a 360º.

   Técnicas de impresión uv circular

¿Por qué debes incluir el merchandising ecológico en tus campañas?

Hoy en día la sostenibilidad es uno de los factores más determinantes de las relaciones públicas de una empresa. La condición de empresa sostenible otorga numerosos beneficios que pueden determinar la consolidación de una empresa en el sector. Sin duda, el más importante es la preservación del medio am- biente, algo que a todos nos afecta, además de los beneficios que tiene para nuestra propia salud. Estos productos publicitarios son respetuosos con el medio ambiente, lo que implica que no producen daños durante su producción, utilización o desechaje.

Pero es que convertirse en una empresa sostenible conlleva además una generación de reputación donde no solo se estará mejorando la imagen de marca, sino que también ayudará a mejorar las relaciones con los grupos de interés. Si los clientes perciben que la empresa se preocupa por el medio ambiente y el futuro de nuestro planeta más allá de su propio beneficio, entenderán del mismo modo que también se preocupa por ellos. Sin mencionar la originalidad de un obsequio de este estilo.

Además esta mejora de la imagen de marca no solo afectará a los clientes, sino que también será percibida en el ambiente laboral. Tanto los propios trabajadores de una empresa como los que aplican para trabajar en la misma, valoran muy positivamente estas acciones.

En Símbolo Gráfico sabemos la importancia de estos factores e incorporamos a nuestro catálogo de merchandising una amplia variedad de productos sostenibles. Además se acerca el verano y como ya comentamos hace un tiempo, se trata de una de las mejores épocas del año para utilizar este tipo de productos. Ahora bien ¿cuánto sabes a cerca de estos materiales?

MATERIAS PRIMAS A PARTIR DE LAS CUALES SE ELABORA EL MERCHANDISING ECOLÓGICO

Hoy en día existen cientos de productos elaborados a partir de materiales biodegradables y que son mucho más elaborados que los que conocíamos hasta ahora. Si es cierto que podemos encontrar algunos tradicionales como como pueden ser los bolígrafos, las bolsas reutilizables, las libretas, pero los productos se van adaptando a los tiempos que corren y ahora encontramos también otros mucho más actualizados como son los cargadores inalámbricos o las memorias USB.

Pero, ¿Que tipos de productos ecológicos podemos encontrar? ¿Qué materiales se utilizan para su fabricación? Existen tres mareas primas principales a partir de las cuales se elaboran este tipo de productos. En primer lugar encontramos la gama de productos elaborados a partir de bambú, un material natural y, por tanto, es 100% biodegradable. A diferencia de algunos de los otros materiales utilizados para la fabricación de productos biodegradables, éste presenta algunas propiedades, como su ligereza y resistencia, que lo convierten en el material perfecto para la elaboración de este tipo de productos.

Otro de los protagonistas es el corcho, producto 100% natural y reciclable que no necesita ser fabricado ya que se encuentra en la propia naturaleza. Su obtención se lleva a cabo a través de un método artesanal que resulta incluso beneficioso para el propio árbol. España ocupa el segundo puesto en el ranking mundial en producción de corcho y es la península ibérica la que más hectáreas posee. En este caso hablamos además de un producto que puede ser utilizado como estrategia de marketing para algunos negocios como las vinotecas, donde el producto final guarda similitudes con el material del merchandising.

Finalmente podemos encontrar productos fabricados a partir del algodón orgánico, el cual se encuentra producido bajo los estándares de la agricultura orgánica. Esto quiere decir que su producción no admite añadidos sintéticos ni el uso de semillas modificadas genéticamente o químicos que puedan dañar el suelo, ecosistemas o a las personas que lo produce. Todo esto se traduce en una reducción del impacto medioambiental y en una mejora de la calidad de vida de los agricultores.

Si quieres ofrecer a tus clientes un obsequio original y que sea acorde con los valores de tu marca, no dudes en incluir estos productos ecológicos en tu próxima campaña.

MERCHANDISING TEXTIL ¿Por qué elegirlo?

A pesar de la aparición en los últimos años de las nuevas tecnologías y el marketing digital, el merchandising mantiene su puesto como una de las principales herramientas para dotar de notoriedad a las empresas. Y es que este tipo de obsequios son de gran utilidad ya que cumplen otras funciones más allá de la de dotar a la marca de visibilidad. Estamos convencidos de que las nuevas tecnologías nunca conseguirán reemplazar este modo de publicidad, ¿Quieres saber por qué? Te lo explicamos.

Como ya hemos mencionado, diferencia del marketing digital, el merchandising tiene otros objetivos más allá de la visibilidad. A través de ellos se busca también conectar con el cliente de una manera más emocional, y es que ¿A quién no le gusta recibir regalos? Por pequeño que sea el obsequio, a todo el mundo le gusta recibir este tipo de presentes y sobre todo cuando se siente identificado con los valores de aquella empresa que se lo está entregando. Las personas que lo reciben acabarán convirtiéndose en embajadores de tu marca cada vez que porten consigo alguno de estos elementos. Esto es algo que la publicidad digital no puede lograr. A través de ella podemos conseguir dar más visibilidad a nuestra marca, producto o servicio, pero no hacer que nuestros clientes se conviertan en embajadores de nuestra marca.

Otra de las ventajas es la durabilidad de estos elementos. Creo que todos nosotros podemos decir que tenemos o conocemos a alguien que siga utilizando camisetas de merchandising con más de 10 años. En primer lugar debemos mencionar que esto se debe a la gran variedad de técnicas de impresión que podemos encontrar para ajustar nuestro diseño a cualquier superficie de la manera más duradera posible. Además, a diferencia que en el mundo digital, pagamos por el precio de cada camiseta sin tener en cuenta las impresiones que esta pueda obtener. Por ejemplo, un cliente satisfecho puede estar orgulloso de portar nuestra camiseta, chaqueta, gorra o cualquier otro elemento y que nuestro logotipo sea visto por cientos de personas al día sin que eso haga que aumente el presupuesto de nuestra publicidad. Podemos decir así que el retorno de nuestra inversión será muy elevado en algunos casos.

Imagínate el impacto que pueden tener algunos de estos elementos que firmas de ropa como Pull and Bear, hoy en día produce camisetas que son réplicas de antiguas campañas de CocaCola o 7Up.

Otra de las ventajas del merchandising textil es que no es simplemente útil para ser ofrecido como obsequio a nuestros clientes, sino que se trata también de un elemento indispensable para nuestra staff. Una imagen corporativa impoluta y uniforme es indispensable para que el público se fije en nuestra marca. Elementos como camisetas personalizadas pueden servir como elemento de identificación de cara a nuestros clientes. Se trata de un elemento especialmente interesante si tu empresa tiene una fuerte presencia en ferias, eventos o convenciones. Además como ya mencionamos hace unos blogs, este tipo de eventos están volviendo a cobrar fuerza después del parón que han sufrido como consecuencia de la pandemia, por lo que se trata de una práctica que deberías tener en cuenta.

Si tu propósito es utilizar este tipo de merchandising en eventos para dar visibilidad a tu marca, permítenos darte un consejo que podrá serte de gran utilidad. Como expertos en el sector de los eventos y el merchandising, desde Símbolo Gráfico te recomendamos que tengas en cuenta la época del año en la que el evento va a realizarse. ¿Por qué debes hacer esto? Son muchas las empresas que no tienen en cuenta este factor y deciden utilizar para la campaña el producto que más atractivo les parezca. El problema es que no siempre se aprovecha la utilidad que algunos elementos pueden tener en momentos específicos. Por ejemplo, si la fecha del evento o feria se encuentra próxima a los meses de verano, lo mejor será realizar camisetas de manga corta, gorras (muy importante si el evento no se realiza en un espacio interior) y elementos que sean acordes con esa época del año.

Existen infinidad de productos textiles enfocados al merchandising para cubrir todas las necesidades que nos podamos imaginar. Aprovéchalo para sacar partido a la utilidad de cada producto.

Como promocionar tu marca en eventos como Fitur

Familiaricémonos con lo que nos rodea

Cuál es mi marca y qué es lo que la hace diferente

Lo visual, si no es lo más relevante, es lo que está más cerca de serlo.

  • Sé gráfico.
  • Rodéate de imágenes en movimiento.
  • Evita informaciones contradictorias en lugares de libre acceso para el potencial cliente: esto es, ni folletos, ni webs…
  • Sé conciso sin dejar de ser atractivo.
  • Tienes que llevar al día las redes sociales. En este apartado, es muy importante que además les des uso antes y después, pero sobre todo durante el evento. 
  • La web será tu carta de presentación, pero el blog le servirá de refuerzo. Tenlo siempre disponible.
  • Acude al email marketing.

¿Cómo quieres que sea tu stand?

La forma en la que te presentas es determinante, así como el diseño del stand.

Cuida la estética.Innova

Las estrategias de content marketing

La marca no es solo el producto que vende u ofrece, sino qué evoca cuando se nombra. Dao Nguyen, editora de Buzz Feed, aconsejó no centrarse tanto en el formato, la duración o el presupuesto cuando ofreces un producto, sino preguntarse cómo ayuda a nuestros usuarios a hacer una tarea real en sus vidas, cómo lo acogen.

Crear un engagement más fuerte con nuestra marca o producto.

Puede ayudar acudir a un blogger o Youtuber, una persona que disponga de muchos seguidores para que pueda ayudarte a que proporcione eco a tu marca.

Contenido, y de calidad

Hay que estar a la altura cuando alguien finalmente te encuentra. Por ello, es imprescindible que el contenido que hayas puesto en sus manos sea de calidad.

Todas las ferias entrañan riesgos, de ahí que tienes que hacer un balance entre los beneficios y los riesgos. Analizar:

  • La accesibilidad.
  • La cercanía.
  • La confianza que aportas.

Aún así, una vez terminada la feria no acaba la promoción, has de recabar información, adquirir todos los conocimientos sobre la audiencia que llegue a ti a informarse. Asegúrate de que todo el que se ha interesado, se vaya al menos con los datos básicos sobre la esencia de tu marca.

Escoge los mejores productos que quieras presentar, porque abrumar no es una opción en un lugar repleto de publicidad invasiva.

Aquí entra la corporatividad. Tener un detalle con el cliente que le sirva a él de la misma forma que a ti que lo tenga. Pero sobre todo, aprende. Llévate algo, que te ayude a aprender de los errores o cambies comportamientos que has tenido hasta ahora que no te han servido para reforzarte en el mercado.

Tu imagen corporativa vale más que 1.000 palabras

Qué es

La imagen corporativa tiene mucho que ver con esa frase que dijo una vez Oscar Wilde y que casi todas las empresas relacionadas con el diseño y la impresión han tomado como presentación de sí mismos. Decía algo así como que

No hay segundas oportunidades para causar una primera impresión

Parece obvio, pero es una realidad.

Del término etimológico ‘retrato’ y ‘cuerpo’, la imagen corporativa vendría a ser la representación que se tiene de un cuerpo, es decir, de una entidad o empresa.

El primer paso a seguir es percatarte de que además de existir físicamente como entidad, tienes que convertirte en real en la mentalidad de quienes sean potenciales clientes. O sino, no vas a obtener beneficios. Lo esencial es tener una estrategia comunicativa que te permita llegar a todos.

Tiene que existir una coherencia de la empresa y todo lo que nos identifica con ella. Al final se trata de imprimir tus valores, tu esencia. A esto habría que sumarle que la gente pueda darle un uso práctico a los artículos relacionados con ella. El envase es lo primordial, es lo que hará que tomen la alternativa de cogerlo o no. De llevarlo consigo, de hacerlo suyo. 

Lo que está personalizado es lo que hace que el cliente no solo se identifique con tu empresa, sino también con tus valores.

No obstante, es la calidad lo que hace que nuestro cliente tenga buena imagen de nosotros. Esto es, si el producto no dura o se rompe, deja a tu marca en mal lugar. Para que sea corporativo tiene que darse una homogeneidad entre todos los productos que escojamos para que nos representen.

Tu imagen corporativa te diferenciará de otra que ofrezca productos parecidos. He ahí el quid de la cuestión. Si usas todos los medios que estén a tu alcance, mientras más variedad tengas de productos, más fácil será llegar a más clientes.

Cómo crearla

Antes de llegar al producto corporativo, ya tendrás un recorrido hecho previamente. El enfrentarte a la ‘manera’ en la que llegas a tus clientes con los ‘obsequios’ corporativos también hará que te replantees cuestiones que ya considerabas sólidas.

Lo más importante de la imagen corporativa es que tiene que apelar a las sensaciones. Se produce una asociación de tus acciones, de lo que representas como entidad y la imagen ‘formada’ que tienen o pueden llegar a tener los clientes de ti.

Se recurre a la ‘bondad’ de la empresa, que no es otra cosa que el agradecimiento al cliente por estar ahí y creer en nosotros. Por eso es importante que gratifiquemos a aquellos que están ahí, que han creído en nosotros o creerán en nuestro trabajo en algún momento.

Por qué es importante

Hay que crear identidad como empresa. No es qué saben otros sobre nuestra empresa, sino qué impresión tienen sobre ella, qué lectura hacen de ella. Indirectamente, todos aquellos en los que caiga uno de nuestros regalos corporativos se convierten en colaboradores.

Al final, la imagen no deja de ser la representación de algo, lo que queda de tu empresa cuando tú no estás. He ahí la urgencia de crearle esa necesidad.

Por eso:

  • Es relevante ser atractivo en el producto, hacerse reconocible en el mercado.
  • Crea tu propia armonía.
  • Convence con tus productos de que llevar tu marca consigo es la mejor idea.

Pantallas LED publicitarias: cómo crear mensajes efectivos

Símbolo Servicios Gráficos

cómo crear
mensajes efectivos

Las pantallas LED publicitarias son un recurso que está revolucionando la forma de hacer publicidad y comunicar. En nuestra publicación anterior explicamos porqué el uso de esta tecnología está en auge y algunas de sus ventajas. Como especialistas en el diseño y montaje de stands, en esta entrega te hablaremos de sus características y te dejaremos algunas recomendaciones para crear un mensaje publicitario específico para esta plataforma.

Ten en cuenta que un 85% de los clientes afirman que la comunicación a través de los soportes digitales es entretenida, llama su atención y les despierta curiosidad. Un dato que revela el último estudio del IAB Spain y que justifica porqué la inversión en estos soportes va cada año en aumento.

 

Características de las pantallas LED publicitarias

Alta luminosidad: Las pantallas LED profesionales son muy luminosas por lo que tu mensaje podrá ser visualizado tanto de día como de noche sin ningún inconveniente.

Tamaño según tus necesidades: una de las principales ventajas de las pantallas LED es que hay una variedad de opciones que se ajustan a tus necesidades. El tamaño de una pantalla de publicidad dependerá del contenido que queramos que vea nuestro comprador potencial y la ubicación.

Por ejemplo, si vas a hacer publicidad exterior la pantalla deberá ser de mayor tamaño a que si la vas a colocar en tu punto de venta. Las alternativas son variadas y se ajustan también al presupuesto que tengas en mente.

Alta durabilidad: Las pantallas LED publicitarias suelen estar encendidas durante largos periodos de tiempo. Sin embargo, esto no debe ser mayor preocupación porque actualmente las pantallas están fabricadas para tal funcionamiento.

Para su fabricación se usan componentes que están diseñados para un uso continuo, incluso de 24 horas. Es importante que tengas en cuenta siempre la calidad del dispositivo que compras, de esta manera te aseguras de que resisten altas temperaturas.

Resistentes al agua: Las pantallas LED publicitarias deben ser elegidas dependiendo de si se usarán para publicidad exterior o interior. En caso de que sea para exterior habría que utilizar un artículo estanco que la proteja de las inclemencias meteorológicas: sol, lluvia, nieve, etc. Esto evitará problemas en su funcionamiento y asegurará su durabilidad.

 

¿Qué tipo de mensaje debo crear para pantallas LED en puntos de venta?

Para que tu comunicación en punto de venta sea eficaz el primer paso es ponerte en la cabeza de tus clientes. De esta forma podrás comprender mejor su comportamiento y crear contenidos que respondan a interrogantes cómo ¿qué vienen a buscar?, ¿están pendientes de los carteles informativos?, ¿me recomendarían? ¿Por qué?

Si respondes estas preguntas podrás tener claro qué resaltar en tu comunicación. La misión principal de las pantallas LED publicitarias es la de comunicar información sobre tus servicios, teniendo presente cualquier novedad o promoción.

Otra recomendación para la creación de tu mensaje es que sea directo. Recuerda que las personas que se acercan a las pantallas LED publicitarias suelen estar de paso. Por ello, lo aconsejable es un mensaje de 20 segundos de duración como máximo.

Por último, pero no menos importante, tu mensaje a comunicar debe ser creativo y atractivo.  Sea por sus colores, su diseño o su mensaje transgresor la misión es llamar la atención. Conseguido esto será más fácil que te recuerden y lograr que la comunicación logre el efecto deseado.

Sin embargo, no confundas la creatividad con los excesos. Usar demasiados elementos puede conseguir el efecto totalmente contrario y saturar a tu público. La mejor opción es elegir letras simples, combinaciones de colores opuestos que resalten y no usar demasiados elementos decorativos.

Pantallas LED en puntos de venta: el soporte digital que está en auge

 

pantallas LED en puntos de venta

pantallas LED en puntos de venta

El vídeo es el rey del marketing. Hoy por hoy no hay duda del poder que tiene el vídeo cuando de vender se trata. Por ello, las pantallas LED en puntos de venta son un recurso cada vez más demandado como herramienta para dar a conocer una marca e impulsar sus ventas.

¿Merece invertir en una pantalla LED?, ¿cómo puedo sacar provecho a las pantallas LED en puntos de venta?, ¿qué puedo mostrar allí? En Símbolo Gráfico somos profesionales de la decoración en espacios comerciales y punto de venta y por ello hemos preparado una serie de publicaciones sobre cómo aprovechar este recurso en la promoción de tu marca.

Las pantallas LED son un recurso llamativo que contribuye a una buena imagen de marca y se adaptan a cualquier tipo de negocio. Si tienes dudas sobre si hacer la inversión es importante que tengas en cuenta algunos de los datos de uno de los últimos estudios realizado por el IAB Spain Digital Singage de las preferencias del consumidor en el punto de venta.

La publicidad exterior, incluida aquella que se realiza en punto de venta, está dando paso a propuestas digitales que buscan generar mayor interés de parte del consumidor. Estas herramientas sirven como un canal de comunicación innovador para los ciudadanos aportándoles incluso información en tiempo real relacionada con la vida de la ciudad, la cultura, el arte, etc.

En el más reciente estudio del IAB Spain, sobre Tendencias Digitales, se habla del DOOH (Digital Out Of Home – Digital fuera de casa) como una realidad en materia de inversión publicitaria, que actualmente ya representa el 2,7% de la inversión alcanzando los 45,7 millones de euros.

Para 2019 se espera que este medio ofrezca muchas más posibilidades, gracias a la notoriedad que genera y a que cada vez se hace más barata la producción de pantallas.

La tendencia apunta a generar alcance o cobertura con este medio en lugares públicos, edificios privados, parques, estaciones de carga, medios de transporte… y, por otro lado, la complementariedad o extensión de pantallas existentes a dispositivos privados del usuario, como por ejemplo el móvil, los displays de los coches conectados (cuando no estén en movimiento), etc.

Para destacar, las marcas deberán poner a trabajar su creatividad y conseguir diferenciarse del resto que apuestan también por estas plataformas digitales. Se empezarán a ver piezas efímeras creadas en real time o que varían en función de factores como el horario o clima. Creatividades dinámicas en función del contexto para captar la atención (mensajes sencillos y directos).

pantallas LED en puntos de venta

pantallas LED en puntos de venta

Otras razones para invertir pantallas LED en puntos de venta

En Símbolo Gráfico rescatamos otro de los datos importantes sobre el estudio del IAB Spain que consideramos son motivación suficiente para invertir en publicidad digital con pantallas LED.

  • El 85% de los clientes afirma que la comunicación a través de los soportes digitales es entretenida, llama su atención y les despierta curiosidad. Este es sin duda el primer paso para despertar en el consumidor una intención de compra.
  • El 90% reconocen que este tipo de soportes les transmiten modernidad e innovación. Como mencionamos antes, el uso de pantallas LED en puntos de venta es un recurso que mejora la imagen de marca.
  • El 70% prefiere que los soportes de comunicación del interior de las tiendas sean digitales. Como en otros aspectos de la vida, le decimos adiós a los carteles o pegatinas con información de ofertas o producto. La información, en casi todos los sectores, se consume cada vez más en digital.
  • El 85% considera que la información emitida les aporta datos adicionales y actualizados sobre el lugar en el que se encuentran. De ahí la importancia de crear un mensaje efectivo, diseñado exclusivamente para este tipo de plataformas. Es importante definir qué quieres trasmitir, con qué objetivo basado en dónde estará la pantalla.
  • El 55% de las personas realizaron una compra motivadas por el soporte digital situado dentro del establecimiento. Un dato que revela la efectividad de este tipo de soporte.

En una próxima entrega de esta publicación te ofreceremos algunos consejos de cómo construir el mensaje para este soporte y otras ventajas de la publicidad en pantallas LED en puntos de venta.

¿Necesitas ayuda en la decoración de espacios comerciales? En Símbolo Gráfico somos profesionales con 19 años de experiencia.

 

¿Cuáles son las diferentes técnicas de Impresión?

Si Gutenberg levantase cabeza y viese hasta donde ha llegado hoy su imprenta, no daría crédito. La impresión, que comenzó con tipos móviles de metal los cuales se impregnaban de tinta y se plasmaban sobre el papel, se ha convertido en impresiones en 3D con las que se puede fabricar cualquier objeto.

Mucho ha cambiado el mundo desde entonces y ahora es posible hacerlo sobre cualquier tipo de soporte, ya sea papel, vinilos, lonas, pvc… Además, también ha supuesto un cambio en las técnicas de impresión, motivas por aparición de tecnologías digitales más innovadoras o la demanda de nuevos productos y materiales destinados al consumo, la promoción y el marketing.

Las artes gráficas han evolucionado desde entonces, desde las técnicas de impresión analógica a las  digitales con multitud de aplicaciones y producción en masa. En Símbolo Gráfico te contamos cuales son las principales y más usadas hoy en día.

Tipos de impresión

Offset: Es una de las técnicas más usadas, sobre todo para producir todo tipo de diseños.  Se trata de un sistema de impresión indirecto en el que se utiliza el conjunto de colores CMYK utilizando planchas de aluminio y tinta. Los colores, en estado líquido, pasan por un sistema de rodillos que los transfiere a las planchas. La impresión se realiza mediante capas de color.

Impresión digital: El salto al digital ha supuesto una mejora en tiempo y coste, que ha ido ganando mercado a los sistemas tradicionales. La impresión se puede realizar sobre cualquier soporte físico sin necesidad de placas, ya que se hace a través de inyección de tinta o impresión láser. Directamente con el diseño previamente hecho desde el ordenador, tenemos la libertad de personalizar aquello que queremos producir.

Serigrafía:  La serigrafía fue uno de los primeros métodos de impresión que se utilizó. Por medio de una malla estirada en un marco se transfiere la tinta. Las zonas que no se estampan vienen protegidas por un barniz, el resto del dibujo se imprime sobre la superficie cuando se ejerce presión sobre el. Es uno de los procesos más versátiles ya que puede imprimir en casi cualquier superficie.

Flexografía:  Es una técnica de impresión en relieve. Las zonas a imprimir aparecen realzadas del resto. Es un sistema  utilizado en el embalaje, sobre el cartón ondulado y los soportes plásticos. Funciona con rotativas y usa placas de caucho y tintas de secado rápido. Utilizado para diseñar  envases de cartón, en cajas de plástico, bolsas…

Huecograbado: Es un sistema de impresión directa mediante cilindros rotativos. Al contrario que la flexografía, las zonas que se van a imprimir aparecen en bajo relieve que son las que contienen la tinta. Cada rotativo lleva su propio color que, a su paso por la superficie, ejerce presión sobre el soporte quedando impreso.

Ahora ya sabes un poco más acerca de las diferentes técnicas de impresión industrial que se llevan a cabo, algunas de ellas muy utilizadas en la actualidad dependiendo del tipo de trabajo que se vaya a realizar y otras que van teniendo menos uso. La transformación digital si que supone un cambio en los sistemas y abre multitud de posibilidades en distintos sectores a la hora de producir, ya sea el packaging, los tejidos, madera, vidrio o cualquier otro tipo de soportes.

¿Y si la Publicidad pudiera beber de “Los clásicos”?

En España ha triunfado un claim publicitario que “reza”: “Porqué yo no soy tonto”. Lógicamente es un llamamiento a los consumidores de una determinada Marca, pero este eslogan podría hacerse extensible al conjunto de consumidores en general.

Hace tiempo que el cliente dejó de ser “tonto” y hace tiempo que el cliente sabe qué Marca se comunica con él de forma sincera y qué Marca se comunica con él con la única finalidad de venderle algo.

Seríamos muy ilusos si pensáramos que una Marca no tiene como finalidad última vender sus productos, pero una cosa es comunicarte con el cliente siguiendo los principios de la persuasión y otra muy diferentes es comunicarnos con él desde las hábiles “telarañas” que las marcan tejen para manipular a sus consumidores.

Ya lo decía Aristóteles: el mensaje tiene que contener los argumentos más adecuados para persuadir a la audiencia a la que se dirige.

La persuasión, término que comenzó a usarse por primera vez en la disciplina de la Retórica, allá por el siglo V antes de Cristo, hacía referencia al conjunto de técnicas que se empleaban para lograr que las personas se adhirieran a nuestras ideas o actuaran en una determinada dirección. Pero lo que la Publicidad parece haber olvidado es que, tanto Platón, como después Aristóteles, vincularon el acto de la persuasión a los tres valores básicos que debían regir todas las acciones humanas; la Verdad, La Bondad y la Belleza.

Estos valores fueron considerados, durante más de 2.000 años, como los grandes valores de la humanidad.

 

¿Cómo sería la Publicidad si se fundamentase en estos tres principios?

  • Bondad; Si la Publicidad se basara en la Bondad como uno de sus principios fundamentales, debería comenzar a ofrecer al mercado en general y al consumidor en particular un producto “bueno” en todas sus dimensiones. Esto que parece tan romántico puede perfectamente traducirse en ofrecer al mercado un producto fabricado siguiendo los principios éticos universales. Además debería de contribuir a un bien común o al menos a un bien particular; el de la persona que lo adquiriese. ¿Es capaz ese producto de hacer más feliz o de mejorar de alguna forma la vida de los consumidores a los que se dirige?. Por último, la bondad ligada al mundo de la publicidad también podría traducirse en la buena intencionalidad que las marcas deberían tener a la hora de comunicarse con sus clientes y ofrecerles la información necesaria para que el consumidor pueda elegir desde la libertad. Esto se llama evitar la manipulación.

 

  • Verdad: la verdad llevada al mundo de la publicidad obligaría a las Marcas, no sólo contar cosas amables sobre nuestros productos, sino a ofrecer a los consumidores un verdadero análisis DAFO en el que se recogiesen tanto las fortalezas como las debilidades de los bienes y servicios ofrecidos; al fin y al cabo este es un proceso que ahora queda en manos de millones de consumidores que proclaman en Internet, y a los 4 vientos, todas y cada una de las debilidades, defectos y engaños que perciben sobre cada uno de los productos o servicios que compran o contratan. ¿Por qué no comienzan las empresas a pensar en hacer ellas mismas este trabajo?. Que un producto o una Marca muestre su vulnerabilidad ante el consumidor no significa que vaya a perder ventas. Es más. Creo que se convertiría en una fortaleza. El consumidor quiere Marcas transparentes, humildes, humanas… Capaces de reconocer sus propias debilidades. Capaces de asumir que son imperfectas: si tenemos el mejor producto, no podemos tener también el mejor precio. Tal vez nos interese decirle a nuestro consumidor que tenemos un producto relativamente bueno en relación al precio de venta que le ofrecemos. ¿Se entiende la reflexión?

 

  • Belleza: este tercer valor del que hablaban los clásicos, también es necesario tenerlo presente en el mundo de la Publicidad. La belleza de un anuncio es una cualidad que debe estar presente tanto en la forma como en el fondo de cada pieza publicitaria. La creatividad se erige aquí como aliada indiscutible de la belleza. Crear un anuncio que impacte por la belleza de su lenguaje, por la belleza de su forma, por la belleza que se encierra en cada figura retórica que lo conforma. También es necesario que un anuncio sea bello para que sea persuasivo.

Los creativos tienen la obligación de hacer viajar mentalmente a los consumidores a lugares y a escenarios desconocidos, de transmitirles en muy poco tiempo, con muy pocas palabras o con una sola imagen los beneficios que podrían obtener si adquiriesen un determinado producto. Esto es una cuestión de responsabilidad. De “estrujarse” la mente para sacar las mejores ideas. Las ideas más bellas.

 

Aventuro que aún quedan algunos años, quizás bastantes años, para que las industrias del Marketing y de la Publicidad tengan en cuenta estos valores y se atrevan a trabajar desde ellos. Pero tiempo al tiempo.

El poder de las palabras en la publicidad

Ya he escrito en alguna ocasión sobre este tema y sigo pensando que las palabras son el arma más poderosa que existe. Mucho más que una espada de doble filo.

Decía Voltaire que “una palabra mal colocada estropea el más bello pensamiento”. Yo diría que en Publicidad ocurre lo mismo. Una palabra mal colocada o mal usada puede llegar a arruinar la fuerza de cualquier mensaje publicitario.

Las palabras son, según la Real Academia Española (RAE), esa “unidad lingüística, dotada generalmente de significado, que se separa de las demás mediante pausas potenciales en la pronunciación y blancos en la escritura”.
Pero si hablamos de la función que cumplen las palabras en la publicidad, debemos ir mucho más allá de esta definición y decir que las palabras se convierten en algo mucho más sutil.

Actualmente los estudiantes del grado de Publicidad no entienden porque existe en sus planes de estudio una asignatura denominada “lengua”. Algo paradójico si tenemos en cuenta que la gran mayoría de ellos llegan a las aulas universitarias con unas carencias más que preocupantes en cuanto a conocimientos relacionados con la gramática, la semántica o la sintaxis.

Dichas carencias hacen que a la hora de desempeñar una labor de redacción publicitaria no puedan lograr jugar con las palabras, con los dobles sentidos, con las paradojas, con las metáforas… que son, al fin y al cabo, la caja de herramientas de cualquier redactor o copy.

Dominar nuestra lengua y dominar la sutileza de las palabras ofrece un poder ilimitado, no solo para crear belleza, sino para expresarse de forma persuasiva y eficaz. Principios estos dos, fundamentales en la redacción de textos publicitarios.

Y es que no es lo mismo decir “Facebook”, que decir “menos face y más book”, o no es lo mismo decir que “el gorrión canta porque está contento” que decir “que el gorrión está contento porque canta”.

Manejar el lenguaje con precisión y con soltura es de un valor incalculable para dejar un insight poderoso a nuestras audiencias. El lingüista y filósofo Ludwing Wittgenstein lo tenía muy claro: “Los límites de mi lenguaje son los límites de mi mundo”

Para poder seguir demostrando el poder que tienen las palabras, podemos acudir a Robert Dilts, uno de los autores más respetados de la Programación Neurolingüística (PNL). Esta disciplina se ocupa de la influencia que el lenguaje tiene sobre nuestra programación mental y demás funciones de nuestro sistema nervioso.

Dilts es autor del libro que lleva por título: “El poder de las palabras”. En su obra Dilts nos dice que: “el lenguaje constituye uno de los componentes fundamentales a partir de los cuales construimos nuestros modelos mentales del mundo y puede ejercer una tremenda influencia sobre el modo en que percibimos la realidad y respondemos ante ella”.

Dits insiste en dejar claro “hasta qué punto las palabras adecuadas en el momento oportuno tienen poder para generar efectos poderosos y positivos.”

Por desgracia, en Publicidad, muchas veces olvidamos esta máxima que nos explica este autor y no son pocas las ocasiones en las que encontramos anuncios elaborados con palabras inadecuadas que contribuyen a confundir al cliente y a entender el mensaje que se le quiere transmitir de forma errónea.

Terminamos recordando a Sigmund Freud cuando decía que “Palabras y magia fueron al principio una y la misma cosa, e incluso hoy las palabras siguen reteniendo gran parte de su poder mágico. Con ellas podemos darnos unos a otros la mayor felicidad o la más grande de las desesperaciones, con ellas imparte el maestro sus enseñanzas a sus discípulos, con ellas arrastra el orador a quienes le escucha, determinando sus juicios y sus decisiones. Las palabras apelan a las emociones y constituyen, de forma universal, el medio a través del cual influimos sobre nuestros congéneres”.
También José Saramago defendió la misma idea que Freud aunque usase un lenguaje más conciso y poético para expresarse, pero no por ello menos lograse un mensaje menos eficaz: “Las palabras no son inocentes ni impunes”.