Los esenciales del verano

Después de unos meses duros, la crisis del COVID-19 parece que nos está dando un respiro, y pronto volveremos a viajar y a disfrutar de un verano casi como los de antes.

 

En el post anterior te explicamos la importancia que tiene el merchandising turístico, para que puedas elegir el que mejor se adecúe a tus circunstancias o a lo que quieras transmitir en Símbolo Gráfico tenemos toda una sección de nuestra tienda online dedicada al verano.

 

Para ayudarte aún más hemos decidido unir los artículos que consideramos imprescindibles en unos divertidos packs temáticos. ¡Combínalos como quieras!

 

PACK NATURAL

El merchandising más ecológico, hecho con materiales naturales, frescos y ligeros para pasar un verano divertido pero cuidando a la vez el medio ambiente.

 

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PACK AVENTURA

Pack merchandising aventura

Para disfrutar del verano sin parar un minuto, artículos útiles para todo tipo de situaciones, como excursiones o rutas. ¡Y no pares en tus vacaciones!

 

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PACK PLAYA

Pack Playa

Para los que disfrutan horas y horas tumbados en la arena a la orilla del mar. En este pack te encontrarás todo lo necesario para hacer esta experiencia aún más agradable… ¿nos damos un chapuzón?

 

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PACK NIÑOS

Pack merchandising niños

Para los más pequeños de la casa hemos creado este pack para que tengan la equipación básica para pasar el mejor verano de su vida ya sea en la playa, en el campo o en el pueblo.

 

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PACK REFLECTANTE

Pack merchandising reflectante

En esta época del año pasamos más tiempo al aire libre, en el campo o en la playa, de excursión… por eso es importante reforzar al máximo la seguridad. Gracias a los artículos de este pack serás más visible en cualquier situación.

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PACK FITNESS

Pack merchandising fitness

Porque la ‘operación bikini’ no debe detenerse ni en verano, te presentamos los artículos más útiles para llevar el gimnasio contigo en tu lugar de vacaciones. ¡Let’s go!

 

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Fitur 2021 ¡El regreso a las ferias!

El pasado miércoles 19 de Mayo arrancó la primera gran feria celebrada en Ifema desde la aparición del Covid-19, FITUR. Para los que no la conozcan, aunque eso es prácticamente imposible, se trata de la feria internacional del turismo que es todo un referente a nivel internacional. Si normalmente ya se trata de un evento de gran calibre dentro del sector, a este año había que sumarle que se trataba de una de las primeras ferias que se iban a realizar en el complejo desde la aparición del virus, por lo que existía una expectación aún mayor en torno a ella.

Para hacernos una idea tanto de la magnitud como del impacto del evento, tomamos los datos que desde la organización nos proporcionan y nos aseguran que han habido más de 62.000 asistentes presenciales, a los que hay que sumarles otros 40.000 que se unieron de forma virtual. Y es que este ha sido una de los cambios que se han introducido tras la aparición de la pandemia, la posibilidad de asistir a la feria de forma on-line.

En total, Fitur 2021 ha contado con la participación de 5.000 empresas de 55 países diferentes y aproximadamente 2.500 periodistas de 33 países diferentes. Esto no solo supone un empujón para el sector de los eventos sino que además se estima que ha tenido un impacto de unos 100 millones de euros en la economía de Madrid.

Se trata de una magnífica noticia para nuestro sector, ya que debemos de recordar que todavía nos encontramos inmersos en una pandemia, y como ya hemos mencionado, se trataba de una de las primeras ferias que se celebrarían dentaos de “la nueva normalidad”. Cabe remarcar además que el sector del turismo ha sido uno de los más castigados pos toda esta situación, por lo que este hecho puede significar el inicio de su recuperación.

Como no podía ser de otra manera, desde Símbolo conseguimos hacernos un hueco en tal acontecimiento para aportar valor a las marcas de nuestros clientes, y en este post queremos mostraros algunos de los trabajos realizados.

STANDS REALIZADOS POR SÍMBOLO PARA FITUR 2021

Ya conocemos tanto la enorme expectación se creó en torno a este evento como los buenos resultados que éste  ha obtenido y proporcionado a la economía Madrileña. Todo ello demuestra no solo la importancia de que las marcas se encuentren presentes en este tipo de conferencias para obtener visibilidad, sino que también deben realizar un plan de ruta en el que detallar cómo harán para destacar por encima del resto de competidores.

En Símbolo Gráfico nos especializamos en este tipo de acciones ofreciendo a nuestros clientes una cobertura 360. ¿A qué nos referimos con esto? Significa que disponemos de los recursos necesarios para elaborar la campaña de principio a fin: tanto el diseño, como la elaboración y montaje y el merchandising. Además de facilitar el trabajo a nuestros clientes, esta metodología de trabajo nos permite asegurarnos de que las campañas cumplen nuestros estándares de calidad desde el principio del proyecto hasta el final.

En esta ocasión han sido varios los trabajos que hemos realizado para algunos de nuestros clientes, y como no podía ser de otra manera, os vamos a mostrar nuestros favoritos.

STAND IBERIA

Fitur 2021 Ifema stand Iberia

Este es el stand que montamos para promocionar la aerolínea Iberia durante Fitur 2021. Sin duda se trata de uno de los trabajos de los que más orgullosos estamos y no solo por su espectacular diseño, sino por que además logró hacerse con el galardón al mejor stand de empresas de la feria, un reconocimiento más que merecido gracias a su espectacular diseño.

Y hablando de diseño, este fue realizado por la agencia de marketing La Gata Comunicación. Podemos observar como este se compone por numerosos paneles “aéreos” que tratan de reforzar la idea de volar. A los paneles además se les añadió La puerta de Alcalá de Madrid bajo el lema “Madrid, la puerta del mundo”, además de “Volvermos a volar” ”Volvemos a disfrutar”.

La reacción de los asistentes ante tal obra de arte fue muy positiva y sin duda Iberia logró el propósito que buscaba con esta acción.

En esta ocasión, desde Símbolo nos encargamos de realizar todo el montaje del stand. Como ya comentamos previamente realizamos todos los pasos desde el diseño hasta el montaje pero esto no quiere decir que sea necesario encargarnos el proyecto en su totalidad.

STAND COPERAMA

Fitur 2021 Ifema Stand Coperama Fitur 2021 Ifema Stand Coperama

Coperama es una app dedicada a la confección de compras y realización de pedidos online desde dispositivos móviles, y fue otro de nuestros clientes en Fitur.

De nuevo, nuestro trabajo consistió en el montaje de todos los elementos que componían el stand y en este caso el diseño de este trabajo fue realizado por Noisy Studio. Para su elaboración implementaron colores cálidos y mate dotando al espacio de una apariencia elegante y atractiva que invitaba a visitarlo a todas las personas que pasaban por su lado.

A pesar de que el stand se encuentre en el centro de toda estrategia cuando se trata de campañas para eventos, existen otros elementos que ayudan a dotan a las marcas de una mayor visibilidad y logran reforzar el recuerdo de la misma. Es el caso del merchandising, una herramienta imprescindible para congresos.

Son muchas las veces que hemos hablado en nuestro blog de la relevancia que tienen estos elementos tanto durante como una vez ha acabado el evento. Por ello si quieres conocer más información puedes visitar nuestro blog sobre el merchandising para eventos o el retorno en la inversión que ofrece el merchandising.

Merchandising premium: la importancia de los regalos promocionales de lujo

regalos promocionales Premium

 

En primer lugar seguramente te estarás preguntando por qué debes plantearte realizar una campaña con merchandising premium, especialmente cuando hace unos blog hablamos del ROI del merchandising y como su bajo coste contribuía a aumentarlo. Es en casos como un evento especial, cuando tu público objetivo es muy específico o si se trata de una marca de alta gama cuando contar con una variedad de regalos promocionales de lujo puede marcar la diferencia.

En Símbolo Gráfico, como especialistas en merchandising para empresa, conocemos la importancia de adaptar el presente a cada ocasión y cómo esta práctica mejora notablemente los resultados de la campaña. A pesar de existir una gran variedad de productos promocionales, normalmente en todas las ocasiones nos encontremos con los mismos. Esto sucede porque existen productos que siempre han funcionado bien y son tan genéricos que valen para diversas ocasiones y públicos, por ello las empresas no suelen arriesgarse. Además suelen ser los más económicos.

Pero existen ocasiones como las que te hemos mencionado previamente en las que para destacar y llamar la atención de tu publico objetivo debes ir un paso más allá y demostrar que tu marca es diferente. Y es que no es lo mismo obsequiar con artículos en una feria a la que asisten cientos de personas, a ofrecer un regalo a los asistentes al lanzamiento de una nueva línea de productos o a tus clientes más fieles.

Antes de comenzar una campaña es necesario tener en cuenta que cada regalo promocional debe estar adaptado al tipo de evento y público en los que se enfoca, para que de esa forma cumpla mejor con su función, sea más apreciado y genere un mayor recuerdo de marca.

Nosotros recomendamos que además de los elementos a los que nosotros llamamos recurrentes como pueden ser los bolígrafos, tazas y bolsas, siempre se tenga creada una selección de regalos promocionales de lujo. Productos que den una mejor impresión de tu marca y que la diferencie del resto. Recuerda que este Merchandising Premium es en ocasiones la primera impresión que los clientes tienen de la marca y puede ser la que más perdure, por ello trata además de que los productos se ajusten a los valores de tu empresa.

Catálogo de merchanising premium

LOS REGALOS PROMOCIONALES PREMIUM MEJOR VALORADOS

Complementos:

Como mochilas o bolsos de alta gama son un artículo de Merchandising Premium muy valorado por el cliente. ¿Por qué? Es un producto útil en el día de día que además es de calidad y visualmente atractivo.

La ventaja para tu marca es que se trata una publicidad andante al tener tu logo impreso en el. Y no solo los clientes que reciban el presente tendrán una buena impresión de tu marca, sino que las personas que lo vean también.

Hay opciones realmente novedosas como las mochilas antirrobo o aquellas con acabados de lujo.

Tecnología:

Los regalos promocionales de lujo de tecnología también son una apuesta segura si quieres ofrecer un producto que sea útil y deje una buena impresión en tus clientes.

Relojes inteligentes, altavoces, auriculares y accesorios para el móvil o el portátil. En Símbolo Gráfico te ofrecemos opciones novedosas que harán que tu marca destaque y sea recordada de forma positiva.

Básicos mejorados:

los regalos promocionales de lujo también puede incluir productos básicos que tengan un valor añadido y por lo tanto se conviertan en objeto de deseo. Por ejemplo, una botella de agua con cascos bluetooth incorporados es una muestra de cómo un objeto clásico puede alcanzar una categoría superior.

El mismo ejemplo son las libretas o portafolios con powerbank en su interior. Un artículo que sin duda adquiere un valor añadido a lo que pudiera tener su versión más clásica.

Productos ecológicos:

Antes te comentamos la importancia de adaptar los productos que elijas a los valores que representa tu marca. Hoy en día la sostenibilidad es uno de los factores más determinantes de las relaciones públicas de una empresa.

Por tanto, unas de las técnicas que mejor funcionan como relaciones públicas es utilizar productos merchandising ecológico que deje claro a tus clientes que tu marca tiene una huella de carbono baja.

Hoy en día existe una amplia variedad de productos ecológicos con los que poder promocionar tu marca, algunos de ellos se encuentran englobados dentro de la categoría premium.

En esta categoría de productos puedes encontrar elementos como los cargadores inalámbricos de bambú, auriculares inalámbricos o las memorias USB de bambú.

¿Necesitas más ideas? Consulta en nuestro catálogo online toda la selección de regalos promocionales de lujo. 

LA RENTABILIDAD DEL MERCHANDISING

El merchandising se define como “el conjunto de acciones o actividades para estimular la compra por parte de los clientes en el punto de venta. A veces se conoce en español simplemente como comercialización.” También es comúnmente conocido como todos aquellos obsequios que las marcas ofrecen a sus clientes potenciales con el fin de que éstas sean recordadas y consideradas por el público objetivo. Se trata de una técnica que se encuentra englobada dentro del marketing cuya finalidad es aumentar las ventas de un producto o servicio o, por otro lado, mejorar tanto las relaciones con los clientes como la imagen de la marca.

Además de tratarse de una de las técnicas más efectivas para lograr estos objetivos, es también una de las más económicas, ya que los precios por unidad son generalmente bajos, lo que permite llevar a cabo campañas que terminan promocionando una elevada notoriedad de marca a cambio de una baja inversión. La gran oferta de productos destinados al merchandising que podemos encontrar hoy en día, unido a las diferentes técnicas de impresión, permiten a las empresas un elevado grado de personalización en este tipo de acciones. De este modo, es posible no solo elaborar un producto acorde a las necesidades de la campaña, sino que además permite ajustarse de una manera muy precisa a su presupuesto.

Según un estudio de la Promotional Products Asociation International, los clientes se encuentran más dispuestos a comprar un producto o servicio después de recibir un obsequio, en concreto un 20,9% más. Este es uno de los motivos por lo que la inversión en este tipo de campañas crece año tras año en nuestro país. Concretamente, antes de que apareciese el Covid-19, la inversión en merchandising en España crecía a razón de un 6% por año. La cancelación de ferias y eventos como consecuencia de la pandemia ha provocado una bajada en la inversión, aunque los expertos estiman que no se tardará demasiado en recuperar los niveles de inversión una vez haya terminado.

Ya que hablamos de eventos, cabe mencionar que si tu empresa va a participar en alguno de ellos, éstos son uno de los mejores escenarios en los que contar con productos merchandising. Son muchas las marcas que asisten eventos como ferias o congresos para tratar de captar nuevos leads. Por ello, utilizar elementos que provean a tu marca de una mayor visibilidad y que además permanezcan con el usuario una vez haya acabado el evento, es algo esencial. Además estos productos pueden ser utilizados para cometidos más allá de ser ofrecidos como obsequio a los asistentes, sino que además te servirán para dotar de una imagen corporativa a todos los empleados de tu corporación que allí se encuentren.

¿QUÉ ES EL ROI Y CÓMO CALCULARLO?

El ROI o Retorno de la inversión, es una métrica utilizada en marketing para medir el éxito económico de una campaña. Para poder determinarlo, se encarga de medir cuánto dinero nos ha traído de vuelta cada euro que hemos invertido en acciones enfocadas en dar visibilidad a nuestra marca. A la hora de calcularlo debemos escoger el periodo de tiempo sobre el que se ha desarrollado la acción y dividir las ventas que hemos tenido entre el coste de la publicidad.

Por ejemplo imagina que llevas a cabo una campaña de merchandising en la que inviertes 500€ y al cabo de 30 días, una vez haya finalizado, decides calcular qué retorno en la inversión has tenido. Pongamos que durante ese periodo de tiempo recuperas 200€. Esto quiere decir que el ROI de la acción es de un 40%. Cuanto más elevado sea el porcentaje resultante significará que mejor habrá resultado la campaña.

Además de conocer la efectividad de las acciones que tomas, esta métrica te permite optimizar de mejor manera las campañas, destinando más recursos a aquellas cuyo retorno sea más elevado y tratando de aplicar las prácticas de éstas a las acciones que resulten menos rentables.

Como hemos mencionado al comienzo del post, el merchandising generalmente ofrece unos porcentajes de ROI elevados. Una de las causas es el bajo coste de los materiales, lo que nos permite obtener muchos productos por un bajo coste. Esto provoca que por poco dinero puedas obtener muchas impresiones de tu marca, aumentando de este modo el ROI.

ESTRATEGIAS EN EL PUNTO DE VENTA

Como explicamos al comienzo del blog, dentro del merchandising se comprenden todas aquellas actividades que estimulen una compra por parte de los clientes. Se trata de un medio de comunicación que tiene la marca con sus clientes.

Para elaborar tu estrategia de merchandising es necesario que conozcas bien tanto el mercado en el que te encuentras como el comportamiento y perfil de tu comprador. De esta forma podrás identificar las necesidades que no están siendo satisfechas por el resto de empresas comprendidas dentro de tu mismo mercado, o aquellas a las que los competidores no llegan de una forma eficiente, y de este modo elaborar un plan de acción que atraiga a los consumidores.

En esta ocasión nos enfocaremos en los productos promocionales como medio para atraer la atención del público, y es que es a través de los sentidos como lograremos de mejor manera este propósito.

Para obtener el mejor resultado posible, hay varias fases que debes tener en cuenta antes de comenzar con la campaña. En primer lugar, y como acabamos de mencionar, será necesario conocer bien a tu cliente potencial. Es importante conocer cuales son los gustos de éste, datos demográficos, sus hábitos de consumo, etc. De esta forma serás capaz de elaborar un buyer persona que te ayude a diseñar un plan de acción que satisfaga sus necesidades de la forma más óptima.

En segundo lugar deberás captar su atención. Una vez que ya conozcas el tipo de perfil que se encontrará en el centro de la estrategia, será necesario utilizar toda esa información para determinar la forma en la que llamarás su atención. Es en este punto donde entra en juego la creatividad de los equipos de comunicación, marketing o diseño gráfico, que serán los encargados de lograr que los puntos de venta o información destaquen sobre aquellos de tu competencia. Como ya sabemos que existen además infinidad de productos con los que obsequiar a los clientes, tienes que aprovechar esta ventaja para elegir el producto que mejor se adapte a tu buyer persona, pudiendo jugar con el tipo de producto, la estacionalidad de éste, su color, diseño e incluso manara de imprimir tu marca sobre él.

Podemos decir que la tercera fase se encuentra dentro de la segunda, ya que esta se basa en la comunicación visual y de los sentidos. Ésta engloba todas las actividades que tienen que ver con el merchandising en el punto de venta, colores, packaging, formas, los obsequios elegidos, etc. Se trata de ser original y realizar aciones despierten la curiosidad en el usuario y que sienta la necesidad de acercarse a ver que tiene tu marca que ofrecerle.

Entramos de este modo en la cuarta fase, ir con el cliente de la mano. Esta fase aplica sobre todo para escenarios como pueden ser las ferias. En casos como este debes indicar al público dónde se encuentra tu marca, si no correrás el riesgo de que haya personas que vuelvan a casa sin haber visto tu marca. Debes conocer bien el camino que siguen las personas dentro de un espacio.

Para comenzar tendrás que jugar con la señalítica, y para ello una de las estrategias que mejor funcionan son los rótulos en el suelo, ¿No has has entrado nunca a un supermercado donde marcas como CocaCola han hecho un camino con huellas hasta su producto? Éste es un gran ejemplo de cómo puedes usar ésta técnica para guiar a los clientes, de una forma original e intuitiva, hacia tu producto. Una vez logres tener a las personas en el punto que deseas, el merchandising será el encargado de rematar la acción, logrando además que la marca se vaya con ellos a casa y pueda ser recordada.

EL MERCHANDISING QUE MEJOR FUNCIONA EN EVENTOS

Está claro que no todos los regalos promocionales funcionarán del mismo modo para todas las empresas. Para determinarlo, será necesario que te apoyes en el buyer persona que haya resultado de las necesidades que tu empresa quiere satisfacer para determinar que presentes se ajustarán de mejor manera a este tipo de público.

Desde Símbolo Gráfico siempre insistimos mucho en la estacionalidad de los productos, ya que con una oferta tan amplia podrás encontrar los productos que mejor se adaptan a la época del año en la que se vaya a realizar la acción.

Aunque en los últimos años todos los productos relacionados con la tecnología, como materias portátiles, USBs, son tendencia ya que el público aprecia mucho este tipo de obsequios, existe una lista de artículos que no deben faltar en ningún evento:

OPTIMIZA TU CAMPAÑA DE MARKETING PROMOCIONAL CON ESTOS TIPS

¿Estás planteándote realizar una campaña de marketing promocional? Tienes que saber que este tipo de acciones pueden resultar muy beneficiosas para la imagen de tu marca, pudiéndote ayudar a captar nuevos clientes, ayudando a fidelizar a aquellos ya presentes en tu funnel, aumentando su notoriedad o diferenciándola de tus competidores.

Aunque, realizar campañas de marketing promocional no es tan fácil como parece. El simple hecho de invertir dinero para llevar a cabo este tipo de acciones no tiene por qué garantizarte los resultados que hemos mencionado previamente. Para lograr buenos resultados hay que tener en cuenta muchos factores que variarán de un sector a otro. Antes de empezar, es necesario que tengas en cuenta los posibles resultados de una campaña así, por lo que a continuación te indicamos los posibles escenarios que podrás encontrarte de peor a mejor resultado:

  • El peor escenario sería aquel en el que tu acción no causa ningún impacto en tu público objetivo y tu marca pasa desapercibida.
  • Después encontramos aquel en el que tu mensaje llega a ese público pero no causa ninguna impresión.
  • El mensaje podría llegar a estas personas y además ser entendido por ellos.
  • En el mejor de los casos, el que siempre vamos a intentar conseguir, es aquel en el que el público objetivo es atraído por tu mensaje y éste les estimula lo suficiente para conseguir que lleven a cabo algún tipo de acción.

FASES DE UNA CAMPAÑA DE MARKETING PROMOCIONAL

Para enfocar la campaña de la manera correcta y lograr el mejor resultado, será necesario que tengas en cuenta las características y necesidades de tu empresa. Si necesitas ayuda para lograr tu objetivo, siempre puedes contactar con nosotros y te ayudaremos encantados. De todos modos, aquí tienes una guía que te será de gran ayuda:

Fase 1. Analizar el mercado en el que nos encontramos para identificar posibilidades.

Se trata de uno de los pasos más importantes, ya que su correcto análisis determinará la efectividad e la campaña. Como cada empresa es un mundo, debes analizar tu entorno y saber dónde se encuentra tanto tu marca como la de tus competidores. Será necesario que comprendas cuales son las necesidades de tu mercado objetivo. Conoce que hacen las empresas que están posicionadas por encima de ti para poder identificar qué acciones funcionan mejor y de esta forma encontrar puntos en los que mejorar.

¿A que público te vas a dirigir? ¿Existe algún nicho de mercado al que los competidores no se estén dirigiendo?¿Son todos los segmentos de público objetivo dentro del mercado atractivos para tu marca? Antes de comenzar debes hacerte estas preguntas para saber con certeza donde te encuentras y a donde quieres ir.

Fase 2. Determina tus objetivos.

¿Qué quieres lograr a través de esta campaña? Ésta será la pregunta clave al rededor de la cual debes enfocar toda tu estrategia. ¿Quieres generar nuevos leads? ¿Vender un producto o servicio nuevo? ¿Aumentar la notoriedad de tu marca? Una vez hayas encontrado la respuesta, elegir los canales, el público objetivo, presupuesto, etc, resultará mucho más fácil.

En esta fase deberás también determinar si los objetivos se fijarán a largo o corto plazo. Por ejemplo si tu objetivo es captar nuevos clientes, la campaña deberá ser a largo plazo para asegurarte de que esas personas completan todos los niveles del funnel de conversión. Por el contrario, si se trata de dar visibilidad a la marca en un evento, el objetivo deberá ser fijado a corto plazo.

Fase 3. Elegir de los canales de difusión.

Una vez realizada la fase anterior, esta cuestión será mucho más sencilla ya que dispondrás de un marco de información en el que encontrarás cueles son los canales que mejor funcionan para transmitir tu mensaje a tu audiencia y objetivo que quieres lograr. Será necesario además que tengas en cuenta el contexto en la campaña será realizada; si se trata de una acción para aumentar la notoriedad de marca, una feria o evento donde queremos aumentar su visibilidad, el lanzamiento de un nuevo producto o servicio.. para cada una de estas situaciones elegiremos unos canales u otros.

En el ejemplo del evento, si lo que buscas es aumentar la visibilidad, un buen diseño del stand, como la vestimenta corporativa, te ayudarán a lograr tu objetivo. Si además quieres que tu marca sea recordada por el cliente, el merchandising será tu mejor aliado.

Fase 4. Elige el mensaje.

Resulta de vital importancia que conozcas bien al público del que quieres captar la atención. Debes saber el rango de edad en el que se encuentra, sus aficiones, su estatus, la forma en la que habla, el contenido que consume.. Toda la información necesaria para crear un buyer persona que te ayude a comunicar tu mensaje de la forma más eficaz. Una vez dispongas de toda la información del segmento, deberás elaborar el mensaje teniendo en cuenta todas estas características y pensar en la estructura y el formato que le vas a dar.

Es recomendable apoyarse en el equipo de marketing o comunicación de la empresa para esta labor puesto que cocerán toda la información relevante al perfil de persona en el que te quieres enfocar, además de la forma de hacer una comunicación más efectiva.

Fase 5. Determina un presupuesto.

Determinar el presupuesto de la campaña se convertía en latera más laboriosa de la campaña. Para llevarlo a cabo deberás tener en cuenta el retorno de la inversión y estimar un coste por cada vez que la campaña cumpla nuestro objetivo. Es decir, si lo que queremos es generar más leads, será necesario que estimemos lo que nos costará la adquisición de cada uno de estos nuevos clientes. Si por ejemplo el objetivo principal es conseguir visualizaciones para nuestra marca, deberás preguntarte ¿Cuánto puede costarme lograr que una persona vea mi logotipo?

Revisar campañas realizadas con anterioridad suele ser de gran ayuda en este caso, puesto que utilizando la información de éstas te será posible encontrar insights que te ayuden a optimizar la  nueva propuesta para lograr un mejor resultado.

Realizar este tipo de análisis te ayudarán a adjudicar al proyecto el presupuesto necesario, ya que de otra manera podrías acabar pagando más de lo que obtienes.

Fase 6. Lanzamiento de la campaña.

Sin importar cuál sea el objetivo principal, una campaña de marketing promocional siempre debe captar la atención del público. Una vez llegados a esta fase parece que ya no hay nada más que hacer ¿No? Lo cierto es que sí. Una vez la campaña esté en macha, deberás comenzar con las mediciones del impacto que ha tenido. Deberás analizar si los objetivos que fijaste en la segunda fase se están cumpliendo para determinar si algo falla o si todo va bien, y en el caso de que algo no vaya bien tratar de corregirlo. Esto no solo te será de utilidad en esta ocasión, sino que te ayudará tanto a evitar errores en acciones anteriores como a tener un mayor conocimiento del presupuesto que necesitarás y cómo distribuirlo.

Técnicas de impresión para productos de merchandising

Si Gutenberg levantase cabeza y viese en lo que se ha convertido su imprenta.. ¡Seguro que no daría crédito! La impresión que comenzó en 1440 funcionaba gracias a letras del alfabeto hechas a partir de metal fundido, las cuales se impregnaban de tinta para después ser plasmadas sobre el papel. De esta forma se podían componer más rápido las páginas y reutilizar los moldes para componer otras páginas. Hoy en día, a través de softwares informáticos e impresoras con filamentos de plástico, prácticamente todo el mundo puede fabricar cualquier objeto gracias a la impresión en 3D.

Como podemos observar el mundo ha cambiado mucho desde entonces y las técnicas de impresión también. Hoy en día existen multitud de técnicas de impresión que permiten que ésta sea posible sobre cualquier tipo de material, ya sea papel, vinilo, plástico e incluso metal. Este cambio ha sido motivado del mismo modo por la aparición de las nuevas tecnologías digitales y la demanda de nuevos productos y materiales destinados a la promoción y el marketing.

Si estás pensando en realizar una campaña que tenga en cuenta productos de merchandising para potenciar la visibilidad de tu marca, es necesario que conozcas bien todas las técnicas de impresión que existen, ya que no todas ofrecen el mismo acabado. Por ello, dependiendo de cual sea el objetivo de tu campaña, te resultará más interesante utilizar unas que otras. Y es que para tomar la decisión final sobre la producción de estos elementos se tienen que tener en cuenta muchos elementos más allá del diseño, ya que además del resultado final, el modo de impresión determinará el presupuesto y la durabilidad de tu producto, lo que repercutirá en la notoriedad de tu marca a largo plazo.

¿Conoces la diferencia entre la impresión digital y el offset?¿Entre el láser y la serigrafía? No te preocupes si no sabes responder estas preguntas porque a continuación vamos a hablarte sobre cada una de las técnicas de impresión que utilizamos en Símbolo Gráfico.

¿QUE TÉCNICAS DE IMPRESIÓN Y MARCAJE PODEMOS ENCONTRAR?

Bordado: esta técnica consiste en utilizar trozos de tejidos que, cosidos durante el bordado añaden textura y color al diseño. Además permite personalizar una gran cantidad de tejidos con un acabado de gran calidad. Se usa tanto motivos estéticos como por el importante ahorro de puntadas que éste conlleva.

Se utiliza en multitud de materiales principalmente decoración de gorras para inscribir un símbolo, la palabra de la firma o compañía; se recomienda utilizar en toallas, gorras, porta documentos, mantas.

 

Técnicas de impresión en camisetas

 

Termo grabado: es una técnica de grabado que consiste en reproducir diseños mediante prensa caliente en productos de piel o poli piel. Se trata de una de las técnicas más antiguas que existen que se conoce también por el nombre anglosajón Hot Stamping. Esta técnica permite también la aplicación de un color metalizado lo que permite una mayor personalización; se recomienda utilizar en: llaveros, agendas, blocs, billeteros.

 

 

Técnicas de impresión en cuadernos

 

Doming: consiste en una aplicación de una capa de resina (epoxi) sobre un papel impreso. Esta capa crea un efecto de profundidad y protección dando como resultado un efecto 3D. Esta técnica obtiene un aspecto brillante resistente y duradero; se recomienda su uso en: USB´S, llaveros y bolígrafos.

 

Técnicas de impresión Doming

 

Láser: la grabación en láser es el método más preciso y duradero que existe. Además de utilizarse en el metal, se puede aplicar también en madera, piel/PU y cristal. Otorga un acabado perfecto y elegante, es por esto por lo que se trata de una de las técnicas musa elegidas entre nuestros clientes. Se recomienda utilizar en: bolígrafos, llaveros de metal, estuches de madera, porta tarjetas, productos de corcho.

 

Técnicas de impresión Láser

Láser circular: técnica de láser optimizada para ser aplicada a 360º. Ideal para bolígrafos y “drinkware”.

 

Técnicas de impresión Láser circular

 

Serigrafía: la serigrafía es una de las técnicas más conocidas y utilizadas de impresión gracias a los resultados duraderos y fiables que este método ofrece. Puede ser aplicado en superficies lisas, obteniendo una gran definición en la imagen aunque la impresión sea en varios colores; se recomienda utilizar en: blocs de notas, reglas y pastilleros.

 

            Técnicas de impresión serigrafía Técnicas de impresión serigrafía Técnicas de impresión serigrafía

Serigrafía textil: consiste en un proceso de serigrafía optimizado para la aplicación textil; se recomienda su uso en: delantales, tejidos polares, bolsas non woven.

Técnicas de impresión serigrafía textil

 

Serigrafía circular: la serigrafía circular es idéntica al proceso de serigrafía pero optimizada para un marcaje 360º, este proceso esta indicado para bolígrafos. Se trata de una técnica algo menos asequible que la tampografía que veremos a continuación; se recomienda su uso en bolígrafos.

 

Técnicas de impresión serigrafía circular

 

Sublimación: la sublimación tiene la gran ventaja de poder ser utilizada en superficies cóncavas, produciendo imágenes muy bien definidas. La impresión que resulta tiene gran resistencia a las temperaturas extremas; se recomienda su uso  en tazas.

Técnicas de impresión sublimación Técnicas de impresión sublimación Técnicas de impresión sublimación

 

Tampografía: es un proceso de impresión  utilizado sobre todo en objetos pequeños como bolígrafos, es muy versátil y se adapta a formas curvilíneas. Es la solución más económica para diversos artículos; se recomienda su uso en bolígrafos de plástico, UBS, llavero.

 

Espaciador de elementos de impresion

Técnicas de impresión tampografía plástico Técnicas de impresión tampografía

 

Transfer: técnica que permite obtener resultados muy uniformes en la impresión de varios tipos de tejido. Resulta muy económica para la impresión multicolor en pequeñas cantidades; se recomienda su uso en: porta documentos, mochilas, bolsas nonwoven, productos de corcho, balones de futbol, paraguas.   

 

Técnicas de impresión transfer Técnicas de impresión transfer Técnicas de impresión transfer

 

Transfer digital: proceso de transfer optimizado para marcaje digital de pequeñas cantidades, sin limite de colores. Sugerencias para este tipo de aplicación: porta documentos, mochilas, bolsas non woven, productos de corcho, balones de fútbol.

 

Técnicas de impresión transfer difgital

 

UV Digital: la impresión UV presenta grandes ventajas, rapidez y una garantía de alta calidad. Esta técnica es muy atractiva debido a la posibilidad de imprimir en varios colores, es ideal para superficies planas y ligeramente curvas; se recomienda su uso en: bolígrafos, llaveros, reglas, blocs de notas.

 

Técnicas de impresión UV Digital

Etiqueta digital: impresión en pegatinas de vinilo con calidad fotográfica y una amplia variedad de tamaños y formas.

Técnicas de impresión etiqueta Digital

 

Firing: el firing es una técnica que utiliza pinturas especiales cocidas altas temperaturas, ideales para vidrio, cerámica o porcelana lo que permite obtener logotipos complejos y un alto nivel de detalle.

 

Espaciador de elementos de impresion    Espaciador de elementos de impresion                    Técnicas de impresión firing Técnicas de impresión firing

                                         

Impresión digital: la impresión fotográfica consiste en imprimir papel, con calidad fotográfica. Esta técnica es muy utilizada para etiquetas o pines.

                                                          Técnicas de impresión digital Técnicas de impresión digital

      

Hydroglaze: el hidroglaseado es una técnica que consiste en la pulverización de cualquier color pantn, con acabado mate o brillante, sobre vidrio, cerámica o porcelana. Uno de los acabados más elegantes para productos como las tazas.

                                

Técnicas de impresión hydroglaze

 

Direct to garment: la impresión directa textil es una técnica de impresión digital a todo color para textiles, ideal para pequeñas cantidades.

 

                                    Técnicas de impresión direct to garment Técnicas de impresión direct to garment

 

Sandblasting: el sandblasting, a través del chorro de arena, permite crear un efecto 3D con un alto nivel de detalle; esta técnicas ideal para vidrio cerámica o porcelana.

 

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UV circular (360): la UV circular es idéntica al proceso UV pero optimizada para la impresión a 360º.

   Técnicas de impresión uv circular

¿Por qué debes incluir el merchandising ecológico en tus campañas?

Hoy en día la sostenibilidad es uno de los factores más determinantes de las relaciones públicas de una empresa. La condición de empresa sostenible otorga numerosos beneficios que pueden determinar la consolidación de una empresa en el sector. Sin duda, el más importante es la preservación del medio am- biente, algo que a todos nos afecta, además de los beneficios que tiene para nuestra propia salud. Estos productos publicitarios son respetuosos con el medio ambiente, lo que implica que no producen daños durante su producción, utilización o desechaje.

Pero es que convertirse en una empresa sostenible conlleva además una generación de reputación donde no solo se estará mejorando la imagen de marca, sino que también ayudará a mejorar las relaciones con los grupos de interés. Si los clientes perciben que la empresa se preocupa por el medio ambiente y el futuro de nuestro planeta más allá de su propio beneficio, entenderán del mismo modo que también se preocupa por ellos. Sin mencionar la originalidad de un obsequio de este estilo.

Además esta mejora de la imagen de marca no solo afectará a los clientes, sino que también será percibida en el ambiente laboral. Tanto los propios trabajadores de una empresa como los que aplican para trabajar en la misma, valoran muy positivamente estas acciones.

En Símbolo Gráfico sabemos la importancia de estos factores e incorporamos a nuestro catálogo de merchandising una amplia variedad de productos sostenibles. Además se acerca el verano y como ya comentamos hace un tiempo, se trata de una de las mejores épocas del año para utilizar este tipo de productos. Ahora bien ¿cuánto sabes a cerca de estos materiales?

MATERIAS PRIMAS A PARTIR DE LAS CUALES SE ELABORA EL MERCHANDISING ECOLÓGICO

Hoy en día existen cientos de productos elaborados a partir de materiales biodegradables y que son mucho más elaborados que los que conocíamos hasta ahora. Si es cierto que podemos encontrar algunos tradicionales como como pueden ser los bolígrafos, las bolsas reutilizables, las libretas, pero los productos se van adaptando a los tiempos que corren y ahora encontramos también otros mucho más actualizados como son los cargadores inalámbricos o las memorias USB.

Pero, ¿Que tipos de productos ecológicos podemos encontrar? ¿Qué materiales se utilizan para su fabricación? Existen tres mareas primas principales a partir de las cuales se elaboran este tipo de productos. En primer lugar encontramos la gama de productos elaborados a partir de bambú, un material natural y, por tanto, es 100% biodegradable. A diferencia de algunos de los otros materiales utilizados para la fabricación de productos biodegradables, éste presenta algunas propiedades, como su ligereza y resistencia, que lo convierten en el material perfecto para la elaboración de este tipo de productos.

Otro de los protagonistas es el corcho, producto 100% natural y reciclable que no necesita ser fabricado ya que se encuentra en la propia naturaleza. Su obtención se lleva a cabo a través de un método artesanal que resulta incluso beneficioso para el propio árbol. España ocupa el segundo puesto en el ranking mundial en producción de corcho y es la península ibérica la que más hectáreas posee. En este caso hablamos además de un producto que puede ser utilizado como estrategia de marketing para algunos negocios como las vinotecas, donde el producto final guarda similitudes con el material del merchandising.

Finalmente podemos encontrar productos fabricados a partir del algodón orgánico, el cual se encuentra producido bajo los estándares de la agricultura orgánica. Esto quiere decir que su producción no admite añadidos sintéticos ni el uso de semillas modificadas genéticamente o químicos que puedan dañar el suelo, ecosistemas o a las personas que lo produce. Todo esto se traduce en una reducción del impacto medioambiental y en una mejora de la calidad de vida de los agricultores.

Si quieres ofrecer a tus clientes un obsequio original y que sea acorde con los valores de tu marca, no dudes en incluir estos productos ecológicos en tu próxima campaña.

MERCHANDISING TEXTIL ¿Por qué elegirlo?

A pesar de la aparición en los últimos años de las nuevas tecnologías y el marketing digital, el merchandising mantiene su puesto como una de las principales herramientas para dotar de notoriedad a las empresas. Y es que este tipo de obsequios son de gran utilidad ya que cumplen otras funciones más allá de la de dotar a la marca de visibilidad. Estamos convencidos de que las nuevas tecnologías nunca conseguirán reemplazar este modo de publicidad, ¿Quieres saber por qué? Te lo explicamos.

Como ya hemos mencionado, diferencia del marketing digital, el merchandising tiene otros objetivos más allá de la visibilidad. A través de ellos se busca también conectar con el cliente de una manera más emocional, y es que ¿A quién no le gusta recibir regalos? Por pequeño que sea el obsequio, a todo el mundo le gusta recibir este tipo de presentes y sobre todo cuando se siente identificado con los valores de aquella empresa que se lo está entregando. Las personas que lo reciben acabarán convirtiéndose en embajadores de tu marca cada vez que porten consigo alguno de estos elementos. Esto es algo que la publicidad digital no puede lograr. A través de ella podemos conseguir dar más visibilidad a nuestra marca, producto o servicio, pero no hacer que nuestros clientes se conviertan en embajadores de nuestra marca.

Otra de las ventajas es la durabilidad de estos elementos. Creo que todos nosotros podemos decir que tenemos o conocemos a alguien que siga utilizando camisetas de merchandising con más de 10 años. En primer lugar debemos mencionar que esto se debe a la gran variedad de técnicas de impresión que podemos encontrar para ajustar nuestro diseño a cualquier superficie de la manera más duradera posible. Además, a diferencia que en el mundo digital, pagamos por el precio de cada camiseta sin tener en cuenta las impresiones que esta pueda obtener. Por ejemplo, un cliente satisfecho puede estar orgulloso de portar nuestra camiseta, chaqueta, gorra o cualquier otro elemento y que nuestro logotipo sea visto por cientos de personas al día sin que eso haga que aumente el presupuesto de nuestra publicidad. Podemos decir así que el retorno de nuestra inversión será muy elevado en algunos casos.

Imagínate el impacto que pueden tener algunos de estos elementos que firmas de ropa como Pull and Bear, hoy en día produce camisetas que son réplicas de antiguas campañas de CocaCola o 7Up.

Otra de las ventajas del merchandising textil es que no es simplemente útil para ser ofrecido como obsequio a nuestros clientes, sino que se trata también de un elemento indispensable para nuestra staff. Una imagen corporativa impoluta y uniforme es indispensable para que el público se fije en nuestra marca. Elementos como camisetas personalizadas pueden servir como elemento de identificación de cara a nuestros clientes. Se trata de un elemento especialmente interesante si tu empresa tiene una fuerte presencia en ferias, eventos o convenciones. Además como ya mencionamos hace unos blogs, este tipo de eventos están volviendo a cobrar fuerza después del parón que han sufrido como consecuencia de la pandemia, por lo que se trata de una práctica que deberías tener en cuenta.

Si tu propósito es utilizar este tipo de merchandising en eventos para dar visibilidad a tu marca, permítenos darte un consejo que podrá serte de gran utilidad. Como expertos en el sector de los eventos y el merchandising, desde Símbolo Gráfico te recomendamos que tengas en cuenta la época del año en la que el evento va a realizarse. ¿Por qué debes hacer esto? Son muchas las empresas que no tienen en cuenta este factor y deciden utilizar para la campaña el producto que más atractivo les parezca. El problema es que no siempre se aprovecha la utilidad que algunos elementos pueden tener en momentos específicos. Por ejemplo, si la fecha del evento o feria se encuentra próxima a los meses de verano, lo mejor será realizar camisetas de manga corta, gorras (muy importante si el evento no se realiza en un espacio interior) y elementos que sean acordes con esa época del año.

Existen infinidad de productos textiles enfocados al merchandising para cubrir todas las necesidades que nos podamos imaginar. Aprovéchalo para sacar partido a la utilidad de cada producto.

¿Pensando en realizar una campaña de marketing en verano? ¡Te ayudamos!

El pasado fin de semana se volvió a cambiar la hora en España, dando lugar a días más largos en los que podremos disfrutar de más horas de sol. Asimismo los días son cada vez más cálidos y vamos viendo cómo las temperaturas frías se quedan atrás a la vez que el verano se acerca. Quizás sea el momento de comenzar a organizar tu campaña de marketing de verano.

Muchas personas o empresas conciben la época de verano como aquella en la que la actividad se relaja en muchos sectores y en la que las vacaciones son casi obligatorias. Asociada a este pensamiento está la creencia de que en dicha época las campañas de marketing pierden algo de importancia por éstos factores, pero no hay nada más lejos de la realidad. Se trata de la mejor época para crear campañas de marketing creativas y potentes que ayuden a captar la atención de la gente y creen recuerdos de marca. Como expertos en el sector, desde Símbolo Gráfico queremos explicarte por qué, de hecho, el verano es una de las mejores épocas del año para dar visibilidad y notoriedad a tu marca.

El verano ¿Por qué las campañas de marketing funcionan mejor durante esta época del año?

En primer lugar nos encontramos con que los consumidores disponen de más tiempo libre, lo que indica que éstos se encuentran más relajados, realizan más actividades de ocio en familia, disponen de muchas más horas de sol, y todo esto hace que estén más receptivos. Incluso podría decirse que también están más dispuestos a gastar.

Esto supone una oportunidad para nosotros como empresa, pero para lograr sacarle el mayor partido a esa oportunidad debemos primero crear una necesidad hacia nuestro producto o servicio que atraiga a dichos consumidores. Es en este punto donde entra en juego el elaborar una buena campaña de marketing que dote a nuestra marca de la notoriedad que estamos buscando, y es que diferenciarse de la competencia es la clave para triunfar.

Uno de los recursos más potentes y utilizados para lograr este objetivo son los regalos promocionales o merchandising de marca. Existen infinidad de productos de merchandising enfocados al verano, pero como hemos comentado, se trata de uno de los recursos más utilizados, por lo que seguramente tu competencia haga algo similar. Ya que no todos los productos son iguales ni cumplen las mismas necesidades, en esta ocasión queremos explicarte cuales son aquellos productos del catálogo de verano que más visibilidad van a aportar a tu marca, para que consigas lograr una estrategia más eficaz.

El merchandising con más visibilidad en verano

A continuación vamos a seleccionar los productos que desde Símbolo creemos que van a aportar una mayor notoriedad a tu marca en verano. Todos ellos son además muy útiles para las personas que lo reciben, pero los mejores en cumplir dicho objetivo son:

  1. Las sombrillas. Imagina una playa repleta de gente en verano. Encontrar a alguien en ese escenario puede ser una tarea difícil y normalmente recurrimos a las sombrillas como elemento identificador para lograr ese cometido. Si todo el mundo se fija en las sombrillas para encontrar a su familia o amigos, imagínate la de personas que podrían ver el logo de tu empresa si éste se encontrase en una de ellas. De este modo las sombrillas se convierten en uno de los productos de merchandising para el verano indispensables gracias a la notoriedad que aportan. Además disponen de una superficie lo suficientemente grande como para desatar nuestra creatividad a la hora de la personalización.
  2. Gafas de sol. ¿Cuántas personas conoces que no utilice gafas de sol en verano? Estamos seguros de que será un pequeño porcentaje de personas. Es por esto que las gafas de sol son otro de los elementos más eficaces para las campañas de verano. Cuando hablamos con otra persona lo hacemos mirándola a la cara. Entonces es lógico que si hablamos con una persona que porta unas gafas de sol, nos fijemos en la marca o el logotipo de las mismas. Imagina la de personas que se verán en esa situación al día, reconociendo tu logotipo. Tienes delante de tus ojos una gran oportunidad de promocionarte ¡No la dejes pasar!
  3. Balones hinchables. Probablemente se trate de uno de los productos de merchandising enfocados al verano más utilizados en la historia. Seamos honestos ¿Quién no ha tenido un balón de playa de Nivea? La marca contrataba incluso avionetas que pasaba por las playas lanzando estos balones a todos los bañistas. Se trata de un producto tan original que incluso el gigante Amazon vende las pelotas de playa de Nivea. Esto es así porque es un producto que cumple su función a la perfección. Además se trata de un producto que no pasa de moda y te aseguramos que este verano no sea la última vez que tu marca se vea gracias a ellos.
  4. Toallas de playa. Hay cosas que no pueden faltar en el verano, y las toallas son una de ellas. No importa si vamos a la playa o a la piscina, las toallas son un elemento indispensable. Al igual que las sombrillas, disponen de una superficie amplia donde poder incluir tu logotipo a gran escala. Una de las cualidades que presentan y que logra ofrecer una mayor visibilidad es que las personas las dejan bien extendidas sobre el suelo hasta cuando no están haciendo uso de ellas. Es más, hay muchas personas que las utilizan para indicar su sitio en la playa o piscina.