OPTIMIZA TU CAMPAÑA DE MARKETING PROMOCIONAL CON ESTOS TIPS

¿Estás planteándote realizar una campaña de marketing promocional? Tienes que saber que este tipo de acciones pueden resultar muy beneficiosas para la imagen de tu marca, pudiéndote ayudar a captar nuevos clientes, ayudando a fidelizar a aquellos ya presentes en tu funnel, aumentando su notoriedad o diferenciándola de tus competidores.

Aunque, realizar campañas de marketing promocional no es tan fácil como parece. El simple hecho de invertir dinero para llevar a cabo este tipo de acciones no tiene por qué garantizarte los resultados que hemos mencionado previamente. Para lograr buenos resultados hay que tener en cuenta muchos factores que variarán de un sector a otro. Antes de empezar, es necesario que tengas en cuenta los posibles resultados de una campaña así, por lo que a continuación te indicamos los posibles escenarios que podrás encontrarte de peor a mejor resultado:

  • El peor escenario sería aquel en el que tu acción no causa ningún impacto en tu público objetivo y tu marca pasa desapercibida.
  • Después encontramos aquel en el que tu mensaje llega a ese público pero no causa ninguna impresión.
  • El mensaje podría llegar a estas personas y además ser entendido por ellos.
  • En el mejor de los casos, el que siempre vamos a intentar conseguir, es aquel en el que el público objetivo es atraído por tu mensaje y éste les estimula lo suficiente para conseguir que lleven a cabo algún tipo de acción.

FASES DE UNA CAMPAÑA DE MARKETING PROMOCIONAL

Para enfocar la campaña de la manera correcta y lograr el mejor resultado, será necesario que tengas en cuenta las características y necesidades de tu empresa. Si necesitas ayuda para lograr tu objetivo, siempre puedes contactar con nosotros y te ayudaremos encantados. De todos modos, aquí tienes una guía que te será de gran ayuda:

Fase 1. Analizar el mercado en el que nos encontramos para identificar posibilidades.

Se trata de uno de los pasos más importantes, ya que su correcto análisis determinará la efectividad e la campaña. Como cada empresa es un mundo, debes analizar tu entorno y saber dónde se encuentra tanto tu marca como la de tus competidores. Será necesario que comprendas cuales son las necesidades de tu mercado objetivo. Conoce que hacen las empresas que están posicionadas por encima de ti para poder identificar qué acciones funcionan mejor y de esta forma encontrar puntos en los que mejorar.

¿A que público te vas a dirigir? ¿Existe algún nicho de mercado al que los competidores no se estén dirigiendo?¿Son todos los segmentos de público objetivo dentro del mercado atractivos para tu marca? Antes de comenzar debes hacerte estas preguntas para saber con certeza donde te encuentras y a donde quieres ir.

Fase 2. Determina tus objetivos.

¿Qué quieres lograr a través de esta campaña? Ésta será la pregunta clave al rededor de la cual debes enfocar toda tu estrategia. ¿Quieres generar nuevos leads? ¿Vender un producto o servicio nuevo? ¿Aumentar la notoriedad de tu marca? Una vez hayas encontrado la respuesta, elegir los canales, el público objetivo, presupuesto, etc, resultará mucho más fácil.

En esta fase deberás también determinar si los objetivos se fijarán a largo o corto plazo. Por ejemplo si tu objetivo es captar nuevos clientes, la campaña deberá ser a largo plazo para asegurarte de que esas personas completan todos los niveles del funnel de conversión. Por el contrario, si se trata de dar visibilidad a la marca en un evento, el objetivo deberá ser fijado a corto plazo.

Fase 3. Elegir de los canales de difusión.

Una vez realizada la fase anterior, esta cuestión será mucho más sencilla ya que dispondrás de un marco de información en el que encontrarás cueles son los canales que mejor funcionan para transmitir tu mensaje a tu audiencia y objetivo que quieres lograr. Será necesario además que tengas en cuenta el contexto en la campaña será realizada; si se trata de una acción para aumentar la notoriedad de marca, una feria o evento donde queremos aumentar su visibilidad, el lanzamiento de un nuevo producto o servicio.. para cada una de estas situaciones elegiremos unos canales u otros.

En el ejemplo del evento, si lo que buscas es aumentar la visibilidad, un buen diseño del stand, como la vestimenta corporativa, te ayudarán a lograr tu objetivo. Si además quieres que tu marca sea recordada por el cliente, el merchandising será tu mejor aliado.

Fase 4. Elige el mensaje.

Resulta de vital importancia que conozcas bien al público del que quieres captar la atención. Debes saber el rango de edad en el que se encuentra, sus aficiones, su estatus, la forma en la que habla, el contenido que consume.. Toda la información necesaria para crear un buyer persona que te ayude a comunicar tu mensaje de la forma más eficaz. Una vez dispongas de toda la información del segmento, deberás elaborar el mensaje teniendo en cuenta todas estas características y pensar en la estructura y el formato que le vas a dar.

Es recomendable apoyarse en el equipo de marketing o comunicación de la empresa para esta labor puesto que cocerán toda la información relevante al perfil de persona en el que te quieres enfocar, además de la forma de hacer una comunicación más efectiva.

Fase 5. Determina un presupuesto.

Determinar el presupuesto de la campaña se convertía en latera más laboriosa de la campaña. Para llevarlo a cabo deberás tener en cuenta el retorno de la inversión y estimar un coste por cada vez que la campaña cumpla nuestro objetivo. Es decir, si lo que queremos es generar más leads, será necesario que estimemos lo que nos costará la adquisición de cada uno de estos nuevos clientes. Si por ejemplo el objetivo principal es conseguir visualizaciones para nuestra marca, deberás preguntarte ¿Cuánto puede costarme lograr que una persona vea mi logotipo?

Revisar campañas realizadas con anterioridad suele ser de gran ayuda en este caso, puesto que utilizando la información de éstas te será posible encontrar insights que te ayuden a optimizar la  nueva propuesta para lograr un mejor resultado.

Realizar este tipo de análisis te ayudarán a adjudicar al proyecto el presupuesto necesario, ya que de otra manera podrías acabar pagando más de lo que obtienes.

Fase 6. Lanzamiento de la campaña.

Sin importar cuál sea el objetivo principal, una campaña de marketing promocional siempre debe captar la atención del público. Una vez llegados a esta fase parece que ya no hay nada más que hacer ¿No? Lo cierto es que sí. Una vez la campaña esté en macha, deberás comenzar con las mediciones del impacto que ha tenido. Deberás analizar si los objetivos que fijaste en la segunda fase se están cumpliendo para determinar si algo falla o si todo va bien, y en el caso de que algo no vaya bien tratar de corregirlo. Esto no solo te será de utilidad en esta ocasión, sino que te ayudará tanto a evitar errores en acciones anteriores como a tener un mayor conocimiento del presupuesto que necesitarás y cómo distribuirlo.

Técnicas de impresión para productos de merchandising

Si Gutenberg levantase cabeza y viese en lo que se ha convertido su imprenta.. ¡Seguro que no daría crédito! La impresión que comenzó en 1440 funcionaba gracias a letras del alfabeto hechas a partir de metal fundido, las cuales se impregnaban de tinta para después ser plasmadas sobre el papel. De esta forma se podían componer más rápido las páginas y reutilizar los moldes para componer otras páginas. Hoy en día, a través de softwares informáticos e impresoras con filamentos de plástico, prácticamente todo el mundo puede fabricar cualquier objeto gracias a la impresión en 3D.

Como podemos observar el mundo ha cambiado mucho desde entonces y las técnicas de impresión también. Hoy en día existen multitud de técnicas de impresión que permiten que ésta sea posible sobre cualquier tipo de material, ya sea papel, vinilo, plástico e incluso metal. Este cambio ha sido motivado del mismo modo por la aparición de las nuevas tecnologías digitales y la demanda de nuevos productos y materiales destinados a la promoción y el marketing.

Si estás pensando en realizar una campaña que tenga en cuenta productos de merchandising para potenciar la visibilidad de tu marca, es necesario que conozcas bien todas las técnicas de impresión que existen, ya que no todas ofrecen el mismo acabado. Por ello, dependiendo de cual sea el objetivo de tu campaña, te resultará más interesante utilizar unas que otras. Y es que para tomar la decisión final sobre la producción de estos elementos se tienen que tener en cuenta muchos elementos más allá del diseño, ya que además del resultado final, el modo de impresión determinará el presupuesto y la durabilidad de tu producto, lo que repercutirá en la notoriedad de tu marca a largo plazo.

¿Conoces la diferencia entre la impresión digital y el offset?¿Entre el láser y la serigrafía? No te preocupes si no sabes responder estas preguntas porque a continuación vamos a hablarte sobre cada una de las técnicas de impresión que utilizamos en Símbolo Gráfico.

¿QUE TÉCNICAS DE IMPRESIÓN Y MARCAJE PODEMOS ENCONTRAR?

Bordado: esta técnica consiste en utilizar trozos de tejidos que, cosidos durante el bordado añaden textura y color al diseño. Además permite personalizar una gran cantidad de tejidos con un acabado de gran calidad. Se usa tanto motivos estéticos como por el importante ahorro de puntadas que éste conlleva.

Se utiliza en multitud de materiales principalmente decoración de gorras para inscribir un símbolo, la palabra de la firma o compañía; se recomienda utilizar en toallas, gorras, porta documentos, mantas.

 

Técnicas de impresión en camisetas

 

Termo grabado: es una técnica de grabado que consiste en reproducir diseños mediante prensa caliente en productos de piel o poli piel. Se trata de una de las técnicas más antiguas que existen que se conoce también por el nombre anglosajón Hot Stamping. Esta técnica permite también la aplicación de un color metalizado lo que permite una mayor personalización; se recomienda utilizar en: llaveros, agendas, blocs, billeteros.

 

 

Técnicas de impresión en cuadernos

 

Doming: consiste en una aplicación de una capa de resina (epoxi) sobre un papel impreso. Esta capa crea un efecto de profundidad y protección dando como resultado un efecto 3D. Esta técnica obtiene un aspecto brillante resistente y duradero; se recomienda su uso en: USB´S, llaveros y bolígrafos.

 

Técnicas de impresión Doming

 

Láser: la grabación en láser es el método más preciso y duradero que existe. Además de utilizarse en el metal, se puede aplicar también en madera, piel/PU y cristal. Otorga un acabado perfecto y elegante, es por esto por lo que se trata de una de las técnicas musa elegidas entre nuestros clientes. Se recomienda utilizar en: bolígrafos, llaveros de metal, estuches de madera, porta tarjetas, productos de corcho.

 

Técnicas de impresión Láser

Láser circular: técnica de láser optimizada para ser aplicada a 360º. Ideal para bolígrafos y “drinkware”.

 

Técnicas de impresión Láser circular

 

Serigrafía: la serigrafía es una de las técnicas más conocidas y utilizadas de impresión gracias a los resultados duraderos y fiables que este método ofrece. Puede ser aplicado en superficies lisas, obteniendo una gran definición en la imagen aunque la impresión sea en varios colores; se recomienda utilizar en: blocs de notas, reglas y pastilleros.

 

            Técnicas de impresión serigrafía Técnicas de impresión serigrafía Técnicas de impresión serigrafía

Serigrafía textil: consiste en un proceso de serigrafía optimizado para la aplicación textil; se recomienda su uso en: delantales, tejidos polares, bolsas non woven.

Técnicas de impresión serigrafía textil

 

Serigrafía circular: la serigrafía circular es idéntica al proceso de serigrafía pero optimizada para un marcaje 360º, este proceso esta indicado para bolígrafos. Se trata de una técnica algo menos asequible que la tampografía que veremos a continuación; se recomienda su uso en bolígrafos.

 

Técnicas de impresión serigrafía circular

 

Sublimación: la sublimación tiene la gran ventaja de poder ser utilizada en superficies cóncavas, produciendo imágenes muy bien definidas. La impresión que resulta tiene gran resistencia a las temperaturas extremas; se recomienda su uso  en tazas.

Técnicas de impresión sublimación Técnicas de impresión sublimación Técnicas de impresión sublimación

 

Tampografía: es un proceso de impresión  utilizado sobre todo en objetos pequeños como bolígrafos, es muy versátil y se adapta a formas curvilíneas. Es la solución más económica para diversos artículos; se recomienda su uso en bolígrafos de plástico, UBS, llavero.

 

Espaciador de elementos de impresion

Técnicas de impresión tampografía plástico Técnicas de impresión tampografía

 

Transfer: técnica que permite obtener resultados muy uniformes en la impresión de varios tipos de tejido. Resulta muy económica para la impresión multicolor en pequeñas cantidades; se recomienda su uso en: porta documentos, mochilas, bolsas nonwoven, productos de corcho, balones de futbol, paraguas.   

 

Técnicas de impresión transfer Técnicas de impresión transfer Técnicas de impresión transfer

 

Transfer digital: proceso de transfer optimizado para marcaje digital de pequeñas cantidades, sin limite de colores. Sugerencias para este tipo de aplicación: porta documentos, mochilas, bolsas non woven, productos de corcho, balones de fútbol.

 

Técnicas de impresión transfer difgital

 

UV Digital: la impresión UV presenta grandes ventajas, rapidez y una garantía de alta calidad. Esta técnica es muy atractiva debido a la posibilidad de imprimir en varios colores, es ideal para superficies planas y ligeramente curvas; se recomienda su uso en: bolígrafos, llaveros, reglas, blocs de notas.

 

Técnicas de impresión UV Digital

Etiqueta digital: impresión en pegatinas de vinilo con calidad fotográfica y una amplia variedad de tamaños y formas.

Técnicas de impresión etiqueta Digital

 

Firing: el firing es una técnica que utiliza pinturas especiales cocidas altas temperaturas, ideales para vidrio, cerámica o porcelana lo que permite obtener logotipos complejos y un alto nivel de detalle.

 

Espaciador de elementos de impresion    Espaciador de elementos de impresion                    Técnicas de impresión firing Técnicas de impresión firing

                                         

Impresión digital: la impresión fotográfica consiste en imprimir papel, con calidad fotográfica. Esta técnica es muy utilizada para etiquetas o pines.

                                                          Técnicas de impresión digital Técnicas de impresión digital

      

Hydroglaze: el hidroglaseado es una técnica que consiste en la pulverización de cualquier color pantn, con acabado mate o brillante, sobre vidrio, cerámica o porcelana. Uno de los acabados más elegantes para productos como las tazas.

                                

Técnicas de impresión hydroglaze

 

Direct to garment: la impresión directa textil es una técnica de impresión digital a todo color para textiles, ideal para pequeñas cantidades.

 

                                    Técnicas de impresión direct to garment Técnicas de impresión direct to garment

 

Sandblasting: el sandblasting, a través del chorro de arena, permite crear un efecto 3D con un alto nivel de detalle; esta técnicas ideal para vidrio cerámica o porcelana.

 

Espaciador de elementos de impresionEspaciador de elementos de impresionTécnicas de impresión sandblasting Técnicas de impresión sandblasting

  

UV circular (360): la UV circular es idéntica al proceso UV pero optimizada para la impresión a 360º.

   Técnicas de impresión uv circular